变形金刚的历史——从玩具到电影的品牌之路

lowake

变形金刚的历史——从玩具到电影的品牌之路

当世界越来越变得卡通化，人们很容易沉迷某种非现实的游戏时，任何一款风靡的玩具都潜藏着文化与商业的丰富商机。从蜘蛛侠到变形金刚，欧美很多家喻户晓的电影形象起初都是从儿童玩具开始，经过不断地开发、加工、变种，形式从玩具到电视到电影到各种后电影的商品，对象从幼儿到青年到老年，堪称全方位、多角度、立体化，形成了多条的产业链，其前与后的不断繁衍研发，形成一种商业和文化杂糅的奇观，乃至具有全球化的社会文化现象。

上世纪８０年代，日本Ｔａｋａｒａ玩具公司推出一款纯粹以机器人和变形为主体的玩具Ｄｉａｃｌｏｎｅ，这就是《变形金刚》最重要的前身。很快，敏感的美国孩之宝公司就派人前往日本Ｔａｋａｒａ玩具公司总部洽谈合作。经过诸多繁琐的前期工作，１９８４年５月，第一本变形金刚漫画问世。之后，作为变形金刚玩具电视动画广告三集短篇也出现在电视荧屏上，制作方根据收视情况，将动画广告彻底改为动画剧集。１９８４年，变形金刚诞生。在此后的２０年间，变形金刚历经了美日从合作到分道扬镳的曲折发展历程。

在过去十几年中，由于孩之宝与Ｔａｋａｒａ的各自为政，导致美日双方变形金刚发展总是相互之间无法很好地共通。于是在２００２年，双方再度联手开发了《舰队》系列。美日地区的玩具与动画几乎是同时期播出，两地市场共同把变形金刚再度推向一个新的高度。

早在２００３年，孩之宝与派拉蒙就宣布开拍变形金刚电影版，之后猜测不断，最终电影版于２００７年公映。于是２００６年美日双方没有再计划新的动画系列，而是推出一些周边系列。比如孩之宝方面推出了星球大战变形金刚、经典系列、钛系列等多个分支系列，日本方面则推出了Ｔ．Ｈ．Ｓ系列以及Ｍａｓｔｅｒｐｉｅｃｅ系列新品。

２００７年，电影《变形金刚》于夏天热映，时隔二十余年全球再度掀起变形金刚的热潮。电影版的设计风格与传统变形金刚大相径庭，令很多传统迷友无法接受，但变形金刚也借此时机将设计风格推向了一个新的高度。日本方面将产品策略修订为满足成年消费者的目标，推出了跨界系列，Ｎｉｋｅ变形金刚与ｉＰｏｄ变形金刚都出现在人们眼前。

２００８年，变形金刚进入了后电影时代，美国方面依照北美最流行的动画风格创作了２００８动画版，变形金刚们一改以往四四方方的造型，变成极具美式超级英雄动画风格的造型，这一改变无疑是在迎合新生的迷友群体同时也受到了部分老派迷友的抵制。２００８年动画版在播出三季后结束，其诙谐幽默的剧情以及处处向前辈系列致敬的场面给观众留下了深刻的印象，２００９年是变形金刚诞生２５周年，其最重头的产品还是电影版第二部。


电影版的回归，就像是一个礼物，迈克尔.贝用他的胶片，把我们埋藏多年的对那些能够变形的机器人的狂热，重新又带到我们身边，虽然他所代表着的那段岁月已经逝去了，就如同我的青春，也越来越远了。但是我们对变形金刚的热情和痴迷却始终不减当年。一个玩具，一个汽车标贴，抑或是一件带有变形金刚标志、印有各种你喜欢的海报和角色的衣服，足可以告诉下一代，我们曾经也拥有同样快乐的童年，我们依旧喜欢那些会变形的机器人。T秀村尚品男装网店同步推出了多款电影真人版纪念T恤，让我们在成年后那份世俗的压力中保有一份珍贵的童真，大家不妨去看看，