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【2005.09.30 09:22】中国广播影视/赵静
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谁也不曾想到，一档学术味和文化味很浓的电视“讲坛”栏目会突然火爆起来，这就是央视《百家讲坛》。
央视百家讲坛之《清十二帝疑案》。阎崇年，北京社会科学院满学研究所研究员、北京满学会会长。
去年5月，由著名清史学者阎崇年主讲的《清十二帝疑案》，使本来并不被看好的《百家讲坛》收视率一路飙升，最高收视率竟达0.57%，一跃成为科教频道收视率最高的栏目。而在此之前，《百家讲坛》的收视率能达到0.1%就已经是很不错的成绩了，栏目也很难抓住一批忠实的观众。做一个大众喜欢的教学栏目，这条路走得异常艰难。
自从阎崇年主讲的《清十二帝疑案》后，观众反应强烈，《百家讲坛》栏目“豁然开朗”。据央视资讯统计，2005年第一季度，《百家讲坛》平均收视率一直保持在0.17%以上，在科教频道收视排行榜中名列前茅，在CCTV-10的综合排名仅次于《周末讲述》，位居第二。
从尴尬中走出
《百家讲坛》创办于2001年7月9日，作为与科教频道CCTV-10同时诞生的一档栏目，由于“文化品位，科学品质、教育品格”（即“三品”）是整个频道的定位，起初《百家讲坛》为了“三品”，进课堂，跑“研讨”，自然科学、人文学科，乃至饮食起居、养生保健，几乎全都进了“讲坛”，结果，收视效果并不理想，收视率最低时几乎为零。最重要的是，这种“大杂家”的风格难以培养观众的忠诚度。
随后，第二任制片人聂丛丛走马上任。同时，对节目形态做了调整，或一人主讲，或主持人和几位学者一起探讨，以“建构时代常识，享受智慧人生”为宗旨，以“一所汇集名家名师的开放大学”为定位，注重主讲人的“名”，并坚持学术的品位，这种风格持续了相当长的时间。尽管栏目组都很努力，但收视情况却一直不佳，在CCTV-10的排名也在20位左右徘徊，在实行“末位淘汰”的央视，《百家讲坛》处在一个非常尴尬的位置。也许，这是高品位电视栏目共同的尴尬，似乎学术品位与大众口味总是难以调和。央视栏目《读书时间》被末位淘汰就是一个典型的例子。
高品位电视栏目如何在大众传媒时代生存，显然成为《百家讲坛》必须突破的问题。第二任制片人聂丛丛找到了北京市社科院的阎崇年以后，坚持让他一个人把《清十二帝疑案》讲完，终于使《百家讲坛》找到了收视增长的突破点。
现任制片人万卫说，《百家讲坛》开播以来的四年时间里，已换了三任制片人，他运气不错，作为第三任制片人，他一来到《百家讲坛》，就碰上了这样一个拐点。
万卫，1983年毕业于北京师范大学，学理工科的他却对电视制作一直抱有浓厚的兴趣。1994年进入央视《夕阳红》栏目，从编导到分制片人到主编，再到《百家讲坛》的制片人，万卫一直在电视圈里摸爬滚打。
《百家讲坛》的风格自阎崇年开始改变，可以说实际上是市场规律引导《百家讲坛》走上了这一步。一段时间之后，《百家讲坛》手里渐渐摸索到了三张王牌：悬念牌、名家牌和顺势牌。
悬念牌
“在节目的编排上，我们加入了‘悬念’。以悬念隔断、牵引，使《百家讲坛》不再平铺直叙。”这是万卫打出的第一张牌。
万卫分析，《清朝十二帝疑案》之所以成功，一是目前清宫戏热播，老百姓已经不再满足于戏说，希望能找到历史的真实；第二个原因就是一个“疑”字。北京师范大学影视传媒系主任于丹曾说过，“悬疑永远都是电视的基础卖点，我们看电视剧，最大的吸引就是命运的未卜，悬念链的生成。”所以，《百家讲坛》的编导们在节目编排上设置层层悬念，又一个个解开，在后期制作上配以扣人心弦的音乐，让人有种观看Discovery频道的感觉。
“电视不像课堂，如果不能吸引观众的眼睛和耳朵，观众手里的遥控器会毫不客气地把你换掉。”《百家讲坛》的编导魏学来深知观众手中的遥控器有多残酷。
名家牌
第二张牌就是主讲人牌。
“要问我做这个节目最大的困难是什么，毫无疑问，是寻找适合节目的老师。”万卫说，在大量研究电视的形态和观众收视习惯后，他们发现，以单个主讲人为主的效果比较好。因此，推出让观众喜爱的主讲人，是他们手中最重要的一张牌。
万卫认为，作为“讲坛”栏目，主讲人讲话的方式必须是大众可以接受的。所以栏目的编导们报主讲人时，必须拍回主讲人讲课的录像资料，供栏目策划组商榷，如果这位老师讲课不吸引人，学问再好，也不予考虑。第二是要善于用悬念，破解疑问的方式来讲，也就是说，要具备公众演讲的能力。
让专家学者为百姓服务，做学术大师与普通百姓之间的桥梁，打造自己的学术演讲明星——这是《百家讲坛》所追求的。从阎崇年到刘心武，《百家讲坛》推出的主讲人基本上都火了，这些老师多年的学问积淀也随之走向了市场。以阎崇年的一系列讲座为基础扩写的《正说清朝十二帝》于2004年10月由中华书局出版后，两个月内重印五次，累计印数达到七万册。目前在北京地区的畅销书排行榜上居第五位，而正在播出的刘心武的著作《红楼望月》位居第三。可以说，《百家讲坛》这个栏目直接影响了文化市场。
刘心武讲秦可卿时，全国都在问：秦可卿是谁的孩子？通过13讲，刘心武讲痛快了，观众听明白了，而他的学术成果也出来了。“这就是把选题做到极致。最重要就是让主讲人知道什么东西是观众喜欢的。”在最后一期揭秘的时候，收视率高达0.47%。该系列讲座所制作的DVD随后面市，据记者了解，市场销售反应良好。
一位演讲明星本身就是栏目的标识，阎崇年几乎成了“清史”的符号，刘心武则被视为“红学”的代言人。一位主讲人一个系列，成就了《百家讲坛》稳定的收视率。
顺势牌
“借势发挥是我们选题的一个重要标准。”万卫表示，前一段时间，借着热播电视剧《汉武大帝》的势头，《百家讲坛》专门邀请学者易中天给观众揭秘汉朝人物，让电视观众来听听历史学家是怎么说的，历史的真实到底是什么样？也就是，就近说远、就熟说生、由浅入深、借势发挥。近期，《百家讲坛》又做了郑和下西洋以及二战的选题，均为借势发挥，这些节目都获得了很高的收视率。
从“清十二帝”讲到《红楼梦》再到《红楼梦》中出现的清朝人物再到和，《百家讲坛》一讲连着一讲，结合百姓关心的热点，一步步把收视率做了上去。
搞清楚什么东西最有市场，才是生存之道。《清十二帝疑案》的成功，使《百家讲坛》认识到，观众对于中国历史文化和古典名著较为热衷，尤其在社会转型期，人们对自己历史文化中的精华将会越来越感兴趣。看来，是中华文明几千年的文化，成就了《百家讲坛》今日的火爆。这些深厚的积淀够编导们挖掘好一阵子了。
与开播时相比，虽然《百家讲坛》选题越做越窄，但内涵越来越丰富。现在该栏目的内容定位是以人文科学为主。定位清晰了，追着看的观众也就多了。所以，《百家讲坛》的收视群越来越宽。调查显示，除了最初估计的“初中以上文化、45岁以上男性观众”外，现在大学生也非常喜欢这个节目，且忠诚度很高。
沟通学者
“做节目难，要做一个既有学术品位又让观众喜欢的节目更难。”万卫感叹说，《百家讲坛》从开播到现在，经过三任制片人的摸索，虽然现在有了点成绩，也积累了一些经验，但仍然不敢掉以轻心。把每期节目都做成精品，这已经成了《百家讲坛》的一个原则。
从选择主讲老师，到确定选题，再到后期制作，每一步都不是一件容易的事。
在万卫的书架上，记者一眼就看到了几本书，《跟我学口才——使用口才训练教程》、《第一次演讲就上手》……万卫解释说，这是编导们学习的教材，《百家讲坛》的编导每天都要与学者沟通，如果自身不过硬，怎能说服学者？所以要从编导自身做起，对编导们的职业技能进行培训，其中口才训练、演讲能力是编导的看家本领。
在电视学术栏目中，节目与学者之间，其实是一种双向选择的关系，栏目在挑选演讲者时，这些专家们也在选择栏目。刚开始编导们与专家们联系时，总会碰钉子，很多专家不愿意在电视上讲故事，而是想表达学术观点，而太学术化或太深奥的东西百姓往往看不懂，也不愿看。沟通不畅的时候，只能作罢。于是，栏目组请专家来给编导们上课，在编导之间开展演讲比赛。“要告诉专家们如何演讲，首先自己要会演讲。”但刚开始举行比赛的时候，栏目组的12位编导站在演讲台上，比学者还学者；他们把自己的演讲录了下来，然后大家一起分析讨论，找出问题的症结，在编导们懂得了什么样的演讲吸引人后，与专家的沟通便简单多了。
现在，《百家讲坛》对编导们的培训已成惯例。
细节化、故事化
在演讲方式上，起初，栏目组的成员都认为主讲人在演讲时一定要滔滔不绝，口若悬河，信息量越大越好，而那种掰开揉碎、信息量相对较小的演讲方式不会受欢迎。然而，收视率证明这个想法大错特错了，观众反而更能接受这种小信息量的讲演方式，因为《百家讲坛》的收视群体很大一部分只具有初中文化水平，太大的信息量不好消化，而主讲人以螺旋式前进的讲解方式更能吸引观众的注意力。
编导魏学来给记者讲了这样一个故事：马瑞芳是山东大学的教授，是研究《红楼梦》、《聊斋志异》的专家，在学校的课堂上讲课很精彩。《百家讲坛》与马老师联系，希望她做一个《聊斋志异》的揭秘，她表示愿意合作，但第一次她传真过来的演讲稿学术味太浓，“马老师希望把她多年的学术成果在这个平台展现出来，这一点我们非常理解，但这样的东西观众不需要。”于是编导们向马教授提出要求，比如多讲细节，多说故事，但马瑞芳却认为自己是教授、学者，怎么能讲这些“通俗”的东西？经过多次磨合，马瑞芳最终接受了他们的建议，推翻了起初流水账式的讲法，以悬疑始，以悬疑终。节目播出后，反响强烈，马瑞芳大为惊奇，她说，没想到这样讲课，效果会这么好，不光学术界的老朋友们夸奖她，就连她的孙女都说奶奶讲得好。
曾在《百家讲坛》多次“露脸”的作家刘心武这样评价道：“《百家讲坛》不仅往‘百家’去想，更往‘百姓’方面想，在‘百家’与‘百姓’之间寻找衔接点，一旦找到，便认真焊接，使这档节目有了让偶然点到的观众滞留的吸引力，并逐渐培养了一批‘回头客’，使他们从‘偶然邂逅’，变成了‘长期相伴’的热心观众。”
“《百家讲坛》，坛坛都是好酒”， 这句出自北京大学孔庆东教授的“名言”，如今已成为《百家讲坛》的制作理念。万卫说，《百家讲坛》现在已经找到了继续向前的支点，那就是打造大众的学术演讲明星，栏目与学者相互促进，形成品牌。电视生产的文化产品，不是一次性消费品，其后期的产品可能会在中国文化市场的衔接上起到作用，既畅销又长销，“《百家讲坛》要做的就是为学术提供消费市场。”
万卫谨慎表示：“现在正好是我们初步首战告捷的阶段，接下来要静心总结。2006年应该怎么走，我们正在研究，还在摸索，希望把《百家讲坛》电视学术栏目品牌做大做久。” |
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