李希光——新闻媒体要学会讲故事

筱叶落影

8月28日下午，刚刚同新华社总编辑南振中结束会谈的美国著名财经杂志《福布斯》总编劳伦斯·米纳德通过他的助手打电话给我，希望一个小时后能到清华与我的学生们举行一次小型座谈。我很高兴清华大学新闻传播学专业的学生能有机会与这位世界媒体大腕人物交流思想。
  于是，我马上让助手在清华甲所订了一间优雅的小会议室，并临时通知了六个同学来甲所与《福布斯》总编座谈。
  创办于20世纪70年代的《福布斯》位列美国三大杂志之一，在《财富》之前，但逊于《新闻周刊》。
  同学问：《福布斯》是如何发展成为国际上最成功的财经杂志的？
  米纳德：《福布斯》的成功之处在于它的文章、选题，包括封面文章从来都不是报道商业本身，而是报道和挖掘商业背后的人。《福布斯》报道的是人的故事，不管是男人的，还是女人的，他们都是有个性的个人。我们重视的是企业家人物，而不是他所在的行业本身。
  学生问：什么样的人物可以上《福布斯》杂志的封面？
  米纳德：《福布斯》杂志有15％是零售的，有85％是订阅的。由于零售杂志主要在街头报摊出售，它主要靠封面吸引读者的注意力。因此，为了保证这15％的零售，作为总编辑，我要召开会议，对什么样的人可以上我们杂志的封面做出重要决定。我们选择的人物一般要有着与众不同的思想和观点，他（她）的故事必须非常吸引人，当然也要尽可能的在长相和外表上看是出众的和有魅力的人物。
  优美动人的故事不仅会吸引更多的读者，而且还会给媒体本身带来品牌效应。早在80年代，《福布斯》为了在中国推出自己的品牌，《福布斯》的第二代老板自己亲自来中国去帮助《福布斯》制造一个故事。这个老板不听中国政府的劝阻，驾驶热气球飞越中国的长城。
  “他成功了没有？”学生问。
  “没有摔死，”米纳德笑道。
  
  《福布斯》总编与我的学生们的这段对话正是对新闻学本质的形象描述。
  无论传播技术和现代媒体如何发展，传统新闻学的那些最基本的东西是永远不会消失的：新闻学传授的是寻找故事和写作故事的一门学问。新闻学的根基和核心是一门讲故事的艺术和学问。而这种讲故事的新闻学基因继承了荷马史诗、司马迁的《史记》、玄奘的《大唐西域记》、《马克.波罗游记》和现代的海明威叙述风格、埃德加.斯诺的《西行漫记》和范长江的《中国西北角》。20世纪好莱坞电影的称霸，更是强化了新闻报道的故事化风格。
  由于新媒体和网络的冲击，有人怀疑新闻学和新闻记者会不会因此而消失。这种疑虑是多余的。新的传播技术、载体和平台将会促使新闻朝新的形式发展， 如新闻的多媒体采写、互动电视新闻的制作、突发性新闻的滚动报道、记者网上回答读者问或网上采访、网上资源的利用和网上新闻背景的组织。但是，无论形式怎么变，新闻学讲故事的风格和传统将仍旧像基因一样，被一代又一代优秀的新闻工作者继承下去。

我想飞

刚看完美联社关于如何写体育新闻的书籍,也有这点感受.在新闻事实基础上的写作,让我们读新闻似乎象小时侯读故事一样,饶有趣味.我们觉得我们写消息报道,总习惯把人放在事中,而不会通过人的反应来表现事情.
  看外国的一些新闻报道,如华尔街日报写法,都遵循了这点,从小见大.应该值得借鉴.