广告效应：1+1>2

傻傻不哭

12月21日晚，长沙天创文化传播公司资深广告策划人高潮老师在校模拟新闻发布中心，就广告的艺术性、广告行业的规矩、递交广告提案的注意事项等与新闻院的学生进行了交流。

    高老师认为广告是打破成规的综合性的艺术，是“说事实的谎言”，而非专业性的科学。广告具有“1+1>2”形式,即语言与艺术的结合,形成超越2的影响效果。广告的综合性与艺术性要求广告人涉猎广泛，多读书、鉴赏，做人做事把握原则，注意细小礼节，以次来培养自己的艺术修养。
   
    同时，高老师从广告行业的规矩入手，建议广告专业的学生在做广告时一定要彻底了解客户的性格、喜好、习惯等，还要做足文字功夫，使广告语起到画龙点睛的核心作用。除此之外，要清楚市场盲点，制造广告亮点，使广告成果超越产品、领导产品，成为消费者的“指南针”，给人以惊喜。

    高老师对于如何递交广告提案也提出了一些策略和技巧：在方案不成熟时不暴露出广告思想；尽量避免使用多媒体，代之以面对面交流；抛出陪衬，列举市场上同类产品广告的优点和不足，体现认真态度；在提案不受肯定时不气馁，摆正心态、坚定信念说服客户，等等。

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