我校学子参与耐克乒乓球运动鞋设计创意

望麓聚焦

设计艺术学院“第二届中意耐克传播设计创意营”落下帷幕，在1月8日下午创意营举办的专场传播设计研讨会上，三组参加创意营的同学们将在创意营里完成的设计作品一一进行了展示。


  意大利米兰理工大学设计学院Francesco Galli教授和设计艺术学院的老师共同主持了为期3周的传播设计创意营，获得了美国耐克公司总部的支持。作为世界知名体育用品公司，耐克此番与我校合作，着眼点是试图为其产品的中国市场开拓和传播从文化上找到更多的中国元素。尤其是针对中国国民的体育传统特点，填补以往耐克在乒乓球运动鞋开发上的空白，更是此次创意设计的重点主题。


  同学们的设计从“乒乓球”、“书法”、“中国蓝色文化”这3个点切入展开，在中外导师的指导下，同学们以他们精巧的构思，为耐克公司提供了有关本土化设计与国际市场推广的多种样式解决方案。


  此次创意营采取全校报名的方式，在最终入选的32人中，除了设计艺术学院之外，还有新闻与传播学院、广播影视艺术学院、工商管理学院及外国语学院等非设计专业的多名本科生和研究生。虽然所有参加者之前都没有接触过影视制作的经历，但他们在短短3周的时间里，就很快掌握并运用有关软件设计出了有感染力的作品。


  不只是鞋的设计，不只是产品造型，创意营对设计者的要求更看重设计时采用的方法，以及传播其设计意念时情境的表达能力。创意营主持人之一的湖大设计艺术学院季铁副教授介绍：这次学生们用1周时间做市场调查，1周时间确定设计方案，1周时间完成拍摄和制作。通过创意营的活动，学生不只是涉及到某些设计技巧，而且对国际通行的主题设计的全部流程和方法都有了了解。


  这次创意营中的设计作品优异者，将有机会参加耐克举办的世界学生实习竞赛，并最终获得2007年在美国耐克实习的机会。


  此外，耐克和我校也有在用中国文化元素打造产品方面开展更深入合作的意向。据悉，双方目前正积极探索在北京奥运会期间为耐克产品设计建造概念场馆、用中国概念设计新的专卖店等一系列项目上合作的可能。