即将在重庆上演的报业大战

寒武纪

从下周一开始，重庆报业集团棋下的重庆晨报、重庆商报和重庆晚报将联合起来对本埠唯一的外来“媳妇”华商集团属下的重庆时报进行广告封杀。如果某客户继续在时报投放广告，则晨商晚三报在一个月之内拒绝刊登其广告。如果该客户继续在时报投放广告，则晨商晚三报拒绝在12月31日前刊登其广告。如果该客户挺而走险，将会面临联合军队的“绞刑”。同时，对于出现此类情况，相关的行业负责人将就地免职，代理公司将被取消资格。

媒体的竞争应该是新闻及时性、准确性、公信力的竞争，但是作为重庆媒体业老大的报业集团不在本身质量上下工夫，却使出如此低劣的手段，实在让人不齿。虽然时报还存在着这样那样的不足，但是我还是坚决支持他，并相信有了一支竞争力量的存在，重庆的纸质媒体业才可能健康发展。

夕阳秋草

恩，上个星期就知道了，HOHO，现在业界都在关注此事

支持重庆时报抗日！

夕阳秋草

华商集团VS重庆日报报业集团 违背市场经济规律，大搞地方保护主义，必败无疑

夕阳秋草

日报业的封杀行动公然开始了
　　 作者: 看不惯就要说两句
　　
　　发表日期: 2005-09-22 11:31:13
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　　脸上嵌“金丝脸”，你敢吗？
　　
　　网络编辑：任泽川 发布时间：2005-9-22 【 转到21版】 阅读 35次【评论】
　　
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　　　　当人体某个部位被扎进一根刺，人们就会千方百计把它取出来，否则，人体会觉得不舒服，有时还会产生排斥反应，这是一个非常简单的生物学原理。然而，我市赛格尔医疗美容机构竟公然宣称：“将黄金植入人脸，便能定格容颜，逆转岁月。”这种金丝植入美容术的安全性不得不让人产生质疑，记者就接到不少消费者关于黄金植入的投诉。
　　赛格尔：定格青春至少８年
　　　　据一位曾到赛格尔医疗美容机构咨询过的消费者称，这种在人体“植入黄金”的美容技术，据说是一种“种金丝”的方法，而所谓“金丝”是将２４Ｋ的黄金通过纳米技术的特殊处理和加工，利用辅助器械，根据需要将线状、段状或者点状的金丝植入人体皮肤内。无需其他复杂的设备，过程简单。这种植入金丝的美容术，除了能除皱以外，还有美白、滋润等作用。“埋金丝的效果大概要半个月至一个月便会明显，除了让你年轻至少五岁，还能‘定格’８—１５年。”
　　消费者，脸上挂满金丝真可怕
　　　　在采访中，记者了解到对于金丝植入美容术很多消费者只是听说过，并不十分了解。只有少部分人表示，如果有效她们会去尝试一下。但绝大部分人认为，不相信“金丝”的效果，觉得“把一堆金属挂在脸上是件可怕的事”。一位姓张的女士告诉记者，她前段时间在网上看到过一则新闻，郑州一位女士因眼睑“镶”金丝眼睛发炎，向美容院索赔２０万。“这官司太让很多我心有余悸了。”
　　同行质疑：金丝植入不合法？
　　　　针对“黄金植入术”，记者在我市其它大型医疗美容机构了解到，鲜有机构开设“金丝植入”这一项目。
　　　　对于黄金植入的安全性，采访中业内人士表示，金的离子慢性释放到人体皮肤内甚至循环系统内，对人体有益有害还有待长期的科学实验研究。“至于有没有美容效果，我们更不能妄下定论，因为至今还未见权威的专业杂志对此发表确定性的结论。”
　　　　一位不愿透露姓名的整形机构负责人称，目前，国外一些发达国家虽然已经推行这种手术，但是在国内，由于提供材料的各大厂家的金丝尚未获得主管部门国家食品药品监督管理局的审批，美容机构所用的“金丝”来源也不清楚，所以，这种手术目前在我国尚未合法化，处于无监管的真空状态。
　　监管部门：尚不清楚
　　　　记者就此事电话采访了我市食品药品监督局的有关人士，均称尚不清楚此事。不少正规的品牌整形机构表示，“我们不会贸然做这种手术。而作为消费者，大家则千万要擦亮眼睛，千万别一失足成千古恨。”
　　　　此事本报记者将继续跟踪报道。
　　
　　
　　
　　
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　　这篇报道是商报今日21版的报道，而晨报今日也在68版晨报专刊美容版中以同样题目和内容发布了此“新闻”？为什么会出现这种情况呢？如果有心翻开星期一的时报看看，这一行为就很能理解，就是因为在时报上了广告，所以赛格尔就享受了日报业集团的如此“优待”，看来这只是日业集团封杀开始拿赛格尔开刀，给所有客户一个看的见的威吓，其实赛格尔上的广告并不是很大，只是专栏里面的一小块，就受到如此大力打击，不得不佩服日报业为了这次封杀所下的力度，如此公然行动，大家难道还没有感觉吗？有关部门难道还觉得这些封杀只是谣言吗？难道我们作为客户愿意在日报业威吓下生存，看他们脸色吃饭吗？如果说时报现在还存在，他们就是如此，想想如果真的这个市场被他们垄断后，客户还敢说一句话吗？还不是肉在砧板，任日报业集团宰割了？如果今日不反抗，就是对这种行为的妥协 ，它日就只能任由日报业集团欺压了。如果有自己主见和远见的人，这时候还能够沉默吗？“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”
　　
　　

夕阳秋草

时报有救了！
作者: 劣质奶粉

发表日期: 2005-09-22 11:25:04     
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好消息：时报老总针对最近的市场变化，采取了果断措施——针对地产、汽车、通讯、家电、IT等广告大客户，时报老总一一登门拜访，希望能够对这些广告客户进行大规模赠送广告，并且可以送到年底，如果市场仍无起色，明年继续送，恳求客户们能笑纳（华商是什么？烧钱一把手啊，厉害呢，我在西安找钱，在重庆烧钱，你咋咋地？）所以时报兄弟们不要急，不要跳，工资会照发滴（最坏的可能也就不过是拖几个月嘛，反正有一天会全给你们滴），大家要坚持住啊，只要我们送出去广告，就意味着创收了，华商会给我们补贴滴，我们一定要想办法送出去啊，我们会有救滴！！



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回应人: 说几句123 发表日期: 2005-09-22 12:20:40

楼上这袋奶粉确实是人如其名啊！——劣质。还有别总我们、我们的称呼，招不住啊，听了就发毛


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回应人: 掘井者 发表日期: 2005-09-22 13:27:47

最坏的打算是，拖瘦华商报，拖死日报集团！真可谓鹬蚌相争，渔翁得利。杀吧！遍体鳞伤后，日报的报业老总大不了不在一线干了，留下一堆烂摊子，又用纳税人的钱来保持稳定。最后受苦的，还是老百姓！

   哎，当报纸被流氓玩弄时，报纸不仅仅是政治的娼妓，更是报媒流氓意淫的工具了。



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回应人: 关注重庆 发表日期: 2005-09-22 17:26:50

楼上的说得好哇，时报有华商报撑腰，怕啥子嘛，只要少泡点论坛，多送点广告，就拖死日报集团了。

northzeus

支持竞争

cdxiaohe

竞争与竞合——我看重庆报业同城大战
作者：谭军波  来源：千龙传媒  
发表时间：2005-9-21 0:22:06  点击次数：42
　　上世纪九十年代中后期，都市报的兴起拉开了国内报业市场同城大战的帷幕。除了如雨后春笋般涌现的都市报，曾经威风八面，逐渐衰微的晚报，甚至习惯“看上不看下”的党报都往都市报靠拢。愈来愈多的综合性日报产品同质化，盈利模式也趋同，为争夺同一市场并不太大的广告份额而殊死拼杀，战况惨烈。在许多城市，传统老大纷纷落马，新的盟主频频诞生，此消彼长的悲剧在各地上演；近几年已出现一批都市报倒闭、合并，或者日报变周报的情形，说明已有相当一批都市报在恶战中败北，血本无归；都市报恶性竞争的战火不仅在直辖市和省会城市燃烧，还蔓延到经济发达的二线城市，比如青岛、大连、厦门、苏州等。可谓哀鸿遍地，报不聊生。  

　　那么，我们如何看待报业同城大战？  

　　三项指标看竞争  

　　应该说，竞争是好事。竞争加速了报业市场化的进程，使报纸的产品制作、营销能力和管理水平得到快速提升。竞争催生了一批职业报人和传媒职业经理人的成长，并活跃在报业改革的前沿。在我看来，没有充分的竞争，不可能出现优秀的媒体和优秀的传媒人。  

　　不过，中国太大了，各地的报业竞争程度不尽相同。有的城市竞争比较激烈，而有的地方计划味仍比较浓，有的靠行政手段抑制竞争，还在进行垄断经营。  

　　我们不妨从三个层面来考量一个城市竞争的程度。一是同质化报纸的数量。这个指标很直观，数量越多，竞争越惨烈；二是竞争主体的强弱度与均衡度。势均力敌总比一家独大要严峻，两军对垒也不如“三国演义”热闹；三是报业人才的集聚程度。事在人为，报业人才云集之处，往往是高水平的大战。广州、北京的办报水平与竞争度公认最高，原因之一就是全国各地的高手汇聚一堂，各种门派、各种理念在此拼撞，所谓杂交出良种。如果仅有前两点，缺乏第三个特征，一个城市的报业大战很可能是低水平的竞争。比如南京，价格战在这里引发，报价之低，广告含金量之低，可谓全国之冠。竞争主体除了以《扬子晚报》、《南京晨报》代表的省报集团，还有《金陵晚报》代表的市级报团，更有《现代快报》代表的新华社、《江南时报》代表的人民日报等中央媒体。竞争主体多而杂，同质化报纸数量也多，但这是一个低水平竞争的市场，其办报水平与营销招数乏善可陈。这是一个相对封闭的市场，里面的人不愿出来，外面的人进不去，缺乏交流沟通，近亲繁殖是其最大的弊病。类似的战场还有许多，比如武汉、杭州、郑州、济南等大多数省会城市均为此类型。  

　　竞争最激烈与最不激烈的城市

　　通过三项指标，我们很容易综合判断出同城大战的水平。在广州，有南方报业传媒集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团等三大集团的火拼，同类日报达6家之多，也是国内优秀报人的“黄埔军校”。因此，广州的同城大战堪称全国之最。新生的报纸要想进入，总要惦量再三，因为成本太高。北京市场由于2001年《京华时报》、2003年《新京报》的出现，都市报大战正酣。三项指标均很强势。上海与天津可能是国内同城大战最不激烈的城市。上海虽然竞争主体不少，但同质化的都市报的数量不多。比如面向大众的早上发行的都市报只有《新闻晨报》和《青年报》，晚报有两张，即《新民晚报》与《新闻晚报》。作为同城大战的主战场是早出的都市报，在其它城市至少有3张以上，作为国内人口最多，广告市场最好的大上海只有两份都市类早报显然与其不匹配。然而，如此格局的出现是计划调控的结果。《新闻午报》一直想走都市报的路子，但上面只允许以娱乐新闻为主打，令其前景暗淡，难以大发展。有趣的是，当地新闻主管部门似乎不喜欢也不提倡竞争。他们经常在竞争对手之间进行干部调换，消解从业人员的斗志。同样，天津市的都市类早报只有《每日新报》和《城市快报》，且同为一家报业集团，谈不上恶战，最多是内部兄弟之争。本来今晚报社很适合办一份早报，也想办，未果。华商集团也试图在此办一份都市报，仍未实现。我们可以说：天津的都市报是相对垄断的市场。从二级市场来看，深圳在《深圳特区报》与《深圳商报》合并之后，一致对外阻击《南方都市报》，成为最没有悬念的市场。  

　　重庆属于恶战之城

　　重庆市场在2004年之前，同城大战不算激烈。因为只有《重庆晨报》(下称晨报)、《重庆晚报》(下称晚报)代表的重庆报业集团与隶属于重庆新闻出版局主管的《重庆商报》(下称商报)的两股势力的较量。晨报、晚报为同门兄弟，出报时间相近，免不了“窝里斗”，影响了其中任何一张报纸的迅速壮大，加上机制等因素，给商报喘息之机，使商报与晚报、晨报的广告收入、发行量在2003年几乎处于同一水平，差距不大。2004年8月，华商集团投资的《重庆时报》(下称时报)亮相，形成了“三国演义”局面。同时，为应付恶战，时报、商报均在全国范围内大肆招兵买马，重庆报媒市场成为全国报业人才的空降之地，使本地的办报水平、经营水平大幅提升。比如商报从去年7月20日到今年1月20日、7月1日，一年之内三次改版，使产品形态旧貌换新颜，这在竞争不激烈的年代难以想象。发行队伍也迅速扩充，支出翻倍；在人才引进上更是大手笔，现在这个团队中拥有包括《京华时报》《新京报》《华西都市报》《广州日报》《潇湘晨报》《成都商报》《东方瞭望周刊》等报刊社过来的骨干。以前高层管理团队开会多讲重庆话，现在开会普遍话非常流行，这都是大战之后才发生的变化。如今，重庆的报纸质量和经营模式放在全国范围内观察亦可圈可点。  

　　时至2005年9月，传来重庆商报社并入重报集团的消息。估计第二个“深圳现象”将在重庆上演。从“三国演义”退到一强一弱的两家对打，竞争程度将随之弱化。  

　　通过以上分析，我们可以初步认定，国内真正上档次的同城大战并不多，在许多市场还是低水平竞争的市场，或者是竞争不充分的市场。只要竞争不充分，机会就很多，新的挑战者进入的门槛就很低。要真正提高办报水平，我们还要呼吁：让竞争来得更猛烈些吧。  

　　竞合的需求很强烈

　　在我看来，竞争是竞合的基础，竞合是竞争的高级阶段。没经过竞争的竞合不是良性的或者多多少少会存在问题。  

　　当然，残酷的恶性竞争已使竞争主体遍体鳞伤，疲惫不堪。报价低、报低厚、广告价低、经营成本高等问题使报纸利润摊薄，如今10%的利润率已属不错，许多报纸上亿的广告，纯利只有几百万。投资大，回报周期长，已使许多跃跃欲试的投资者望而却步。有人说，一帮文化人辛辛苦苦经营的报纸，实际上在为纸厂、印刷厂、广告商、甚至报贩打工，钱都让他们赚去了。有人说，现在办报人谈的是能不能活下去的问题，而不是活得好不好的问题。今年整个广告市场全面下滑，平面媒体更是雪上加霜。有人惊呼：都市报的冬天来了。  

　　我曾在一篇文章中谈到都市报的恶性竞争进入了“囚徒困境”。大家都从自我利益出发，压低价格，加大成本，企图将对方致于死地，其结果两败俱伤，个人决策的理性化导致整体决策的非理性化。  

　　噩梦醒来是早晨。经过惨烈的大战，大家寻求竞合的要求已十分强烈。  

　　其实各行各业都在提倡双赢，提倡竞合。报业也该顺应大势。  

　　从国外的经验来看，许多国家同样经历过类似恶性竞争的过程，最终大家还是要坐下来订立攻守同盟，进行行业规范。  

　　作为我国新闻主管部门——新闻出版署对于同城大战恶性竞争的现状十分忧虑。今年6月在北京召开的“全国都市报刊发行竞争力峰会”上，署领导明确表示：近几年报刊发行市场秩序不好，有些混乱，社会反响也比较大，已经到了非解决不可的时候了。今年7月20日至25日，第十届全国省级晚报(都市报)总编辑年会在宁夏银川举行。石峰副署长专程莅会，强调当前都市类报纸发行中的恶性竞争，不仅造成了资源的浪费和国有资产的流失，对都市类报纸的发展也是一个严重损害。与会25家报纸联合向全国各报发出倡议，抵制报纸发行中存在的恶性竞争。  

　　今年，8月24日，中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署共同发出《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》。通知指出，近年来，随着新闻出版业的改革发展，我国报刊出版的数量稳步增长，质量不断提高，呈现出健康、有序、繁荣的发展势头。然而，随着报刊发行竞争日趋激烈，发行秩序混乱的现象日趋严重，有些都市报、晚报表现得尤为突出，严重影响了报刊业的健康发展。为此，中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署决定在全国开展规范报刊发行秩序工作。  

　　应该说，此通知乃应运而生。  

　　此通知颁布之前，在一些地方已经开始出现很好的竞合苗头。比如大连、南昌、重庆等地在今年大征订前夕，几家报纸共同制订规范报纸发行秩序的合作协议，值得其它城市学习。  

　　合作的三个空间  

　　今年8月24日的“通知”要求各报刊出版单位，要严格自律，自觉维护报刊发行秩序。各地报刊出版单位要按照当地宣传、纠风、新闻出版部门的要求，发挥行业协会的作用，签订本地区的行业自律协议，约定如下内容：1、不对征订(含零售)对象以提成回扣、赠送钱物(含报刊)、有价证券、有奖征订、出国考察、公费旅游或以发行赠送广告等各种有偿促销手段征订报刊。2、不擅自降低报刊全年定价和零售及零售价批发定价。3、不利用报刊版面以宣传、表扬为由搞有偿新闻或所谓“形象版”，变相抵值摊派报款。4、不在媒体上和各种场合虚报发行量，误导读者和广告客户。5、不以任何内容、任何方式贬损其他媒体。6、不以批评报道相要挟征订报刊。7、不以任何形式搞摊派或变相摊派，坚持文明征订等。  

　　该协议对发行的规范已很详细。然而，除了发行，还有两个方面需要协调。一是报价，国内都市报定价普遍偏低，入不敷出。一份纸张印刷费超1元的报纸，往往只卖0.50元/份，甚至更低。报纸经营最大的成本是纸张印刷费。所以，共同提价是当务之急，是竞合双赢的主要应该解决的问题。其实，2000年，广州几家主要报纸一起提价，从每份0.05元/份升到0.90元/份；2001年，又再提至1元/份。共同协商提价值得其它城市效仿。二是广告，广告价格偏低可能比发行的恶性竞争还可怕。广告价格低，广告占版率高，新闻阅读性削弱，必须通过扩版来弥补，结果最终加大成本。所以广告经营部门也不妨坐下来制订游戏规则。  

　　如果这三方面都能协调好，恶性竞争的惨况就会得到有效控制。  

　　要学会耐心等待  

　　当然，我们要看到，要彻底杜绝恶性竞争的现况不是一时半会就能解决的，不是一蹴而就的，不是简单靠行政命令就能奏效的。  

　　以重庆市场来说，今年大收订前夕，商报率先抛出限制恶性竞争的方案，包括发行与广告的游戏规则，想与对手协商，从而规范整个市场。然而，对手不接招。直到8月底，市委宣传部出面才让14家报刊社共同签定关于抑制恶性竞争的协议书。  

　　当然，不是协议书一签就什么问题都会解决的，如何执行到位才是最关键的。在日本，50年代就开始商讨整治恶性竞争问题，也签了不少“协议书”。直到80年代才相对平静。日本的朝日新闻社前任总编辑兼党务副社长中马清福先生在《报业的活路》一书中，谈到60、70年代日本的发行大战：“为了防止不正当战争，相应的规则被制定出来，但不久便被某些报社打破。之后各家报社在竞争正常化方面又达成合意，但好景不常，又被打破。然后新闻界再提出《正常化宣言》，最后又被打破。执着地坚持采取正当手段竞争的报社甚至被其他报社嘲笑。总之，即使鉴定了发行协议，总有报纸发现取巧的方式。”日本的昨天就是我们的今天。整合之路相信还很漫长。  

　　所以，我们要有心理准备，要经得起熬。  

　　但我们有理由相信，只要现在开始努力，总会有开花结果的那一天。“经过多少失败，经过多少等待”，我们终究会等到“掌声响起来”的时刻。