中国奢侈品工业展望繁荣前景

夕阳秋草

BBC商业新闻记者 夏略特·雯德尔 上海报道  



越来越多的中国人可以有钱买梦

过去几年中国经济迅速发展，新富一族正在寻找新的消费方式。

新发行的中国版《Vogue》的编辑总监张宇（Angelica Cheung）说：\"你可以在上海和北京的一些专卖店里看到这样的情况，一些穿着打扮并没有特别品味的人走进这些商店，他们带着手提箱和现金，然后说'我要这个。这又是什么，噢，这是意大利的牌子。好，我就要这个' 。\"

根据安永事务所进行的一项新的调查，在10年内，中国可能超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。

目前，日本居全球奢侈品消费第一大国的位置，所有的豪华名牌产品共有41%在日本出售。

预计，中国在2015年可达到29%的份额。

目前中国的豪华名牌化妆品和成衣销售额每年增长20%。

炫耀

同时，中国消费者对豪华商品的认知程度也在迅速上升。

Yvonne 韩 （音译）是上海一家连锁餐馆的合伙人，她的餐馆很火爆。

  很多年轻的女孩子省下2-3个月的工资，去买一个路易·威登的提包......不论如何，都会让她们的女同伴们羡慕。

中国版《Vogue》的编辑总监张宇
她身着Prada或者古琦（Gucci），开着宝马(BMW)，在市中心拥有一套豪华住宅。

她的工资月薪是4千美元，外加每月的商业分红。

因为不需要付房租，她每个月可以在奢侈品上花5千美元。

韩女士自己并不喜欢招摇，但她说，她的很多新富朋友都喜欢以品牌来显示他们的身份。

她说：\"欧洲人喜欢把钱花在旅游、或者享受生活方面。\"

\"在中国，人们喜欢用物质来炫耀，就像我的朋友，他买了一辆宝时捷911。\"

\"实际上，在上海拥有宝时捷没多大的意义，上海的路这么堵，但他可以显示自己的富有。\"


Chanel欲在中国大展宏图
假货和税

今天的中国有不少人资产超过50万美元，估计有3千万人可以买得起奢侈品。

其中很多人不常卖奢侈品，但不少人羡慕这种生活方式。

《Vogue》的张宇说：\"中国城市的很多白领希望提高他们的社会地位。\"\"很多年轻的女孩子省下2-3个月的工资，去买一个路易·威登的提包。她们可能只是公司的秘书，但有了这种包给人的印象是她们来自富有的家庭，或者有个有钱的男朋友。不论如何，都会让她们的女同伴们羡慕。\"

在中国的市场扩大、成熟后，建立品牌越来越重要。

香奈尔（Chanel）最近在上海举办了一次专场派对，邀请了中国电影明星、模特儿和当地的商业大亨乘坐磁悬浮列车。


张宇在中国\"弄\"名牌之潮
之后，香奈尔在上海国际机场举办了香奈尔秋冬时装表演。

虽然香奈尔很晚进入中国市场，该公司2002年只在中国两个城市有店，但现在已经扩展到23个城市。它计划在2008年以前扩大到40个中国城市里去。

不过，奢侈品在中国面临两个问题：假货泛滥和高进口税。

同样的奢侈品在大陆比在香港贵20%。但韩女士还是愿意花钱买真货，因为20年前，买奢侈品是不可想象的。