直击重庆之渝媒计

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《读报@渝媒计》10月巨献/
渝媒计
[重庆报业近距离观察]

出品人：记者你想  自有我主张
主演：时代信报/重庆时报/重庆晨报/重庆商报/重庆晚报/重庆青年报/健康人报/医药导报/电脑报……
图片支持：自有我主张
网络支持：http://spaces.msn.com/members/ideagood/
特别声明：一家之砖，欢迎砸玉！版权所有，转载摘编，需经本人许可！

第一幕重庆报业近距离观察之  [引子：去重庆]
第二幕重庆报业近距离观察之  [报纸观察]
第三幕重庆报业近距离观察之  [重庆报纸10宗最]
第四幕重庆报业近距离观察之  [重庆报纸关键词]


[机场边重庆商报的广告牌]
[引子：去重庆]

难得有一个假期，能够整整休息一个礼拜。3号中午，在家实在难过，决定去重庆去看看。
一路阳光灿烂，大约四小时的车程，看完《举起手来》已经过了三分之一，车外阳光出奇的好，金黄一片从车帘的缝隙中钻进来，本想打开帘子，但没能坐到靠窗的位置，也就免了。
朋友说重庆现在22度，晚上会下雨，车近重庆已是黄昏，雾蒙蒙的一片，灯光黄黄地从远处透过来。前段时间看王鸿举接受《了望东方周刊》的采访说，现在重庆的雾已经少多了，看来我碰到了小部分的雾气。
车要进城了，在城外一片正在开发的土地边，车被拦了下来，两名穿着警服的人员开始检查车顶行李箱中的行李，他们打开每一个箱子，然后用手捏里面的袋子。据说是重庆在10月12号要举行亚太市长峰会，此举是保障安全的举措之一。
果然天上下起了雨，雨不急，掉下来的雨粒穿过车灯的光时能看到他们消逝的过程。我决定在陈家坪下车，朋友们说要请我在沙区吃火锅。
我很讨厌雨，也特别讨厌雨把报纸淋湿后的难堪。
打车的人不少，有司机拉我打“组合”，也就是同方向的几个陌生人乘坐一辆车，司机说我我去沙区的三峡广场，20块钱。
典型的“宰人”，算了，等下一辆。站了5分钟，终于有辆车来，我正准备上车时，后面突然冒出一个男子要拉车门，车并未停稳，赶紧上前，不小心碰了拉男子一下，“你格老子坐车啷个撞我？”说话时，男子又去拉出租车的后门，我拉开前车门，坐了上去说：“到沙坪坝”，这时后面的门嘭的一声关了起来，“打组合，坐个车还撞老子……”。
5分钟后，男子下车了，“我开始还以为你们是一路的！”出租车司机有点吃惊。他瞄了我一眼，“不和他一般见识！”出租车司机显然很以意外我的回答，“不是啥子一般见识，出门在外打车而已！”“他干吗骂人？”听我这么一问，出租车司机专心开车了。
“重庆那份报纸比较好看？”“时报还可以嘛！”出租车司机并不关心我问题，“你具体在那个位置下？”出租车司机说怕有些地方不能停车。
火锅吃得很惬意，味道比我吃过的成都的火锅好，让我无法忘记的是服务。
朋友推荐去三峡广场的德庄，先是我们点了11个菜，服务员建议说我们点的菜有些多，建议少点一些。烫菜时，我加了两颗笋尖到清汤里，一直在旁边忙着理菜的服务员说：“很对不起，我先前没还有告诉你，现在清汤里面加入笋尖会影响汤的鲜味！”随后服务员把笋尖捞了起来，然后帮我们盛汤。
不错！

重庆报业近距离观察之  [报纸观察]


[时代信报：很让我担心的一份报纸]

手感（印刷、开本）：好
养眼度（包装版式）：较好
口感（文字质量）：差
实用性（新闻有用程度）：差
金钱指数（广告量）：少
参与性（活动）：无
吸引力（报摊零售）：少
总评分：60分

我住在我常住的宾馆，带这次我没带会员卡，前台小姐得知情况后很灵活地处理了这件事，依然给我我8折的价格。
落实了宾馆后和朋友一起到曼哈顿喝茶，据说这里的水果茶很不错，但我担心晚上会睡不着，这里有《重庆晚报》、《重庆商报》、《重庆晨报》，但没看到《重庆时报》和其他几张日报。
很遗憾，报纸都是前几天的。
第二天去机场的路上，在江北海关上车前还特别买了《时代信报》，一直比较关注《时代信报》，这是国庆前最后的一期报纸，瘦长型，红色封面，四边留红边，很像《time》，这是一份典型的新闻纸，封面上的导读有些《财经》杂志的风格，封面左边黄金分割点位置放着“扒帮老大”的超大标题，标题下面有注解，左下方则放着“煤矿官股的最后抵抗”、“性骚扰第一案：证人反水”等六个标题。
封面是一张大图片，有点莫名其妙，一个长得像任达华的男人2/3侧面像，我确实希望知道这张有纹身的男人半身相放在封面想说明什么，找到版面页，没能找到图片的说明，也没能找到图片的拍摄者署名，从存技术角度看，这有点危险，可能引起版权纠纷，不署名、不说明，我想知道为什么！
打开这份以7天为出版周期的报纸分为四叠，但他们由订书针规定在一起，四叠分别是：新闻周刊（news time）、经济动物（economy animal）、行业周刊（market weekly）、人文杂志（economy animal），首先是对这些有个性，非常不统一，而且还有重叠想象的标题让我担心这份周刊的主编是否能统一所有人的意志，是否能协调一致前进。另外，经济动物和人文杂志两叠的英文翻译一致，这也让我很困惑。
这份周刊没有采用同意的导读，而且在各叠头版顶上导读其中一个重点，而报纸封面则导读全面内容的重点，这有些像《周末画报》的做法，不过在细节处理上，这份报纸最容易看出问题的是版权页，它处理得非常简单，既没有转载责任声明也没有换刊的服务热线，精细化程度明显不够。
再看看内容，这份号称立足本土的新闻周刊在版面内容上确实很“本土”，本地内容超过了2/3，这值得称道，不过细读文章确实不敢让人恭维。以最重头文章“扒帮老大”为例，这个报道有三个版面的内容，流水帐的记忆，并未解读出核心原因，这让我觉得只是都市报的一篇社会新闻被放大了，发水了。我觉得这个报道是“无想法，无能力”之作，经济动物叠算做得不错，比如“农改超创富神话的破灭”的深度解读、还有其他一些大量信息的放送，但看到后面，我却越来越失望了，很多的报道内容是组合拼凑而成，一些老掉牙的处理方式，记者将各种内容装在一起，再取上一个吓人的标题，大作完成了。不知道时代信报的负责人是否听记者的采访录音？这样的文章读着真郁闷；这期还有一个“‘国美’下注重庆地产”，怎么看都像一个广告，放在新闻叠里，怎么看都不顺眼！
……


[重庆时报：一个年轻的小伙子]

手感（印刷、开本）：一般
养眼度（包装版式）：好
口感（文字质量）：差
实用性（新闻有用程度）：一般
金钱指数（广告量）：少
参与性（活动）：较多
吸引力（报摊零售）：强
总评分：80分

我觉得上述说法再适合不过，我在候机大厅仔细地看了当天的《重庆时报》，封面赏心悦目，头版有华商报很重的影子，但“浓眉大眼”型的标题导读因为色彩的变化和封面大图的应用让人看起来，就是一个剑眉、鼻梁高挺的年轻游侠，充满活力与斗志。
这个报纸满足了读图时代的要求，图片使用篇幅大，不仅仅体现在版面用图上，而且在有限的版面中有专门的图片版；一个能看出来的优点是报纸用图很有想法，编辑在图片处理上提前介入，这体现在一些模拟绘图上，在10月5号的报纸封面上，大图是放烟花的现场模拟图片，同时该版上的另外一个报道还放置了一个示意图。末版是报道渡船失控的新闻，用了这个版面2/5的篇幅是一张模拟整个过程的图片。
整个头版仅下放放了一条报道，其余部分是一张大图和标题导读，另外则是一个1/8医院广告，版面版面说明、热线题花、法律顾问题花、约1/8开奖公告，版面清爽，让人产生阅读欲望。内版无论黑白彩色均有大图，很看眼。
我买了两天的“花心用光钱  谎称工地欠工资”均有整版的副刊内容，内容包括三本小说的连载和一个情感故事，连载中有现在流行的“大长今”。
我比较喜欢《重庆时报》的品像。
仔细看了一些报道的内容，这让我有些不满意，一些报道在标题上处理还不到位，通常都很长，而且不上口，比如“货物固定不稳又遇急转弯 车车翻”、“花心用光钱  谎称工地欠工资”。这些标题冗长，而且并没能准确表达文章的主题，这让我担心这个报社的编辑水平需要快速提高。上述问题也让我担心记者的水平！
另外在文章的写作水平也更应证了上述担心，新闻要清楚的表达意思，同时记者还要注意责任风险，看了“花心用光钱  谎称工地欠工资”和其他几篇报道，以“花心用光钱  谎称工地欠工资”为例，这应该是一片很吸引眼球的报道，但记者行文平淡，没有写出其中的细节，文章主题内容是讲的是包工头叫冤，农民工拿到工资去“花心”，然后称未发工资。记者采访了包工头、民工、社会学家、甚至暗访了色情场所，这应该是一篇可以包装得很好的报道。
记者掌握了线索，可平铺直叙，甚至有些报道内容超出了本身，新闻是讲个案，报道多数文字落到了群体身上，这不进容易带来误导，而且淡化了新闻本身，这篇见报的报道逻辑安排也出现问题。
采访民工仅一位，而且并非当事包工头所说对象。我想记者在采访到包工头后，然后采访其所指的直接对象，核实是否有其事。这是新闻本身，然后扩散开来，记者再暗访色情场和采访更多的农民工，反映普遍现象，最后是社会学家的点评。
另外一点是，记者有豁免权，但记者必须随时注意报道的风险，将报道做到最准确，而且留有足够的证据应该是个不错的方法。很遗憾，《重庆时报》的不少报道本身准确度有待提高，比如当天二版报道“‘魔鬼路口’有了天桥万余市民受益”，报道开篇说“‘抬头一不小心就能看到车祸。经营不到3个月，亲眼目睹了5起车祸。”记者写的这句话是一个报厅经营者“打趣地说。”这是一句口语吗？仔细读一下，不得不怀疑。即使记者没有造假，这句话是真实的，但记者在筛选材料也应该处理得更准确！
注意了一下《重庆时报》的中缝，主要内容是“重庆时报书迷俱乐部”的书本推荐，这是一个典型的大型活动，“新闻、活动、发行、广告”，但愿《重庆时报》驱动走好。
这份报纸的广告依然很少，不过我调查了几个报摊，零售者告诉我：“时报比较好卖！”



[重庆晨报：号称最好的报纸居然老气]

手感（印刷、开本）：一般
养眼度（包装版式）：一般
口感（文字质量）：较好
实用性（新闻有用程度）：好
金钱指数（广告量）：多
参与性（活动）：较多
吸引力（报摊零售）：强
总评分：90分

去重庆以前，听朋友说现在重庆最好的报纸是《重庆晨报》，最近恰好看到了这个报社出的一套《晨报10年》的书，就总想去看看这份报纸到底现在如何。先看了一下他们的网络版，没什么特别，甚至很普通，不过他们放在网上的一个活动倒是吸引了我，大意是过国庆，凭晨报消费有优惠。
《重庆晨报》是重庆市区第一家采用瘦身版的小报，据说大重庆范围内第一家瘦身的报纸是万州的《三峡都市报》，这两家报纸确有渊源，现在《重庆晨报》的当家人正是来自《三峡都市报》。
拿到《重庆晨报》没有能眼前一亮，据说这个报纸刚刚改了一次版，封面有些像《重庆时报》，一张大图，不过其余全是黑体字的标题，而且一些黑标题下面还有小黑体的注解。前段时间他们的报头放在左上角，大大的两个字“晨报”，现在报头放在中间，红底白字“重庆晨报”，头版下部是新闻热线966966。
我竟然很觉得这个报纸怎么看就怎么像《新民晚报》的封面呢！虽然《新民晚报》并不如此，有很多文章组成，但感觉封面密密麻麻都是字，第一眼看到《新民晚报》也是一样的感觉，不喜欢这个满是黑体字的封面。虽然《重庆时报》也用黑体做标题，但颜色有变化，而且疏密有致，看起来一样养眼。
内版一样，几乎所有的标题都是黑体字，版式没有什么特别的，广告很多。几乎各个版面均有题花，但多数是医疗口臭人流什么的，这让我觉得报纸的品格不够高！
仔细地看了10月5日《重庆晨报》的特别策划“十一黄金周/全消费手册”，这期有20个半版来介绍消费信息，广告和服务很有效地结合，这也许就是这个报纸效益好的体现。
另外这份报纸的标题也值得赞扬，直白简单。
在11版面有一个有趣的新闻“昨天本报新闻独占全国鳌头——本报大假每天仍40个版，前四天被新浪、搜狐两大门户网站转载新闻量居国内纸媒榜首”，这是一篇自我炒作的稿件，不过这也说明这份报纸在做新闻上确实非常努力。不过这份报纸曝出的在全国有影响力的新闻几乎没有耳闻。
据说这份报纸的发行量在重庆是最大的，这我无法考证，不过拿着这份报纸最大的感觉是，报纸的资源还没有实现最大化利用。
至今我带着多份《重庆晨报》，希望找到他们“最好”的原因。我向朋友求教所谓最好，他说“广告多，买（买报纸）的人多！”但愿这份报纸的阅读不是因为阅读习惯的惯性使然！


[重庆商报：向谁学习是好榜样？]

手感（印刷、开本）：一般
养眼度（包装版式）：一般
口感（文字质量）：一般
实用性（新闻有用程度）：一般
金钱指数（广告量）：多
参与性（活动）：较多
吸引力（报摊零售）：强
总评分：85分

看到新一期的《重庆商报》几乎无语，头版几乎是《重庆晨报》的放大版，只是这份报纸的刊头又侧多了一张图片，和《重庆时报》很接近，但《重庆时报》头版主色调是红与蓝，而《重庆商报》则是红色，红色报头、红色调图片，然后插上大黑文字，看起来有些陈旧，或许这就是我觉得采用同意色调的《重庆晨报》很像《新民晚报》封面版的原因。
《重庆商报》在我的印象中是一张善于学习而且具进取心的报纸。不过这次《重庆商报》封面版向何报纸学习而如此，这不应该算成功的学习。
`学习时刻体现在这张报纸的身上，比如内版的报眉，从设计元素看，《重庆商报》应该算是重庆报媒中最漂亮的了，但随着简洁报眉的流行，《重庆商报》报眉的复杂和所占位置过大反而可能给这份报纸带来不利影响。另外一个体现则是气象版面上，有固定的一幅图片“城市表情”，这和新京报的做法一样；同时这个气象版不仅发布了实用气象内容，还有“气象之最”中发表知识性内容，值得称道！
和《重庆晨报》比较，《重庆商报》的版面要透气一些，阅读起来更轻松。
没有过多详细读这份报纸，所以点评不过。这张报纸的头条新闻是“市游乐园引进新项目市民说了算”，这显然是紧盯着民生。
不知道是否是假期的原因，看到这份报纸居然会觉得冲劲不足、没有欲望！


[重庆晚报：看着心痛的落后者]

手感（印刷、开本）：一般
养眼度（包装版式）：一般
口感（文字质量）：差
实用性（新闻有用程度）：差
金钱指数（广告量）：一般
参与性（活动）：少
吸引力（报摊零售）：一般
总评分：75分

我无法不这样形容，这份报纸就像迟暮老者，依然有昔日风光的痕迹，但更多的是空中楼阁，一去不复返！
“不做老大很多年”，有人这样评价《重庆晚报》，我很希望从报纸上找到属于晚报的特色，可无从发现！
《重庆晚报》的封面版和其他几张报纸一样，大图、大标、大块头。晚报应该是最市民的报纸，可惜《重庆晚报》将自己放得很高，比如头版头条放得是国内消息、本地民生得内容被压到报屁股上。
我确实不太喜欢读晚报的文章，这不仅仅是因为文字一般，而且多数文章比较长，这让人看起来很累，而且很多稿件有些“假大空”，远离读者。获悉是过节记者休息的缘故，报纸的信息量明显不够，一些报道甚至严重发水！
感觉这份报纸最有质量的可能要算副刊得内容了，丰富而多彩。
看着心痛的落后者，可惜！我想晚报需要来一次彻底的改版！


[重庆青年报：越变越差的选择]

手感（印刷、开本）：差
养眼度（包装版式）：差
口感（文字质量）：一般
实用性（新闻有用程度）：一般
金钱指数（广告量）：少
参与性（活动）：少
吸引力（报摊零售）：差
总评分：65分

如此形容《重庆青年报》 并不为过，这份不断变化的报纸应该是想法没能适应上变化。
手中的《重庆青年报》看起来发育不良，整个版面拥挤不堪，内容非常紧凑，排得密密麻麻。如果这份报纸要改变，首先改变一下板式吧！
我非常欣赏《重庆青年报》的不断变化，虽然成功依然在远方，但进取心可嘉，也许有一天，这份报纸真的想明白了，能一改而红！

电脑报：电脑报集团：从专业到大众

电脑报是重庆报媒的骄傲，这份有行业老大之称的报纸正在从专业到大众普及，该集团赢利之一是书籍出版，最近该集团旗下刊物接连出版了“超级女声”、“大长今”、“国家人文地理”等书。
电脑报本身将在新的一年分叠变身，从阅读群看，这是一个不错的选择，希望执行力能到位。

重庆法制报：很粗糙，不想看！

重庆经济报：没能看到报纸，不作点评。据说无重大变化，查看了网络版，感觉一般，无特色！
热报、渝报、旅游新报、新女报等未阅！


重庆报业近距离观察之  [重庆报纸10宗最]

时代信报：最无思想的报纸（ 整个报纸是各种内容的掺和，无想法）
重庆时报：最具成长性报纸（创刊一年，人员资本大换血，不活则死的气概让这份报纸的新鲜血液日渐老练，成长空间巨大）
重庆晨报：最具影响力报纸（有需要，看晨报，这就是晨报的影响力）
重庆商报：最具市场潜力报纸（一切靠市场说话，优秀的体制和不断学习的精神加上外部经济的拓展，这些都是该报市场潜力的最好助力）
重庆晚报：最需反省报纸（不多老大有几年，晚报正在下滑让人担心，这是一份需要深刻反省检讨的报纸）
重庆青年报：最具进取心报纸（重庆青年报不断改版，可惜进取承载过多理想反而脱离现实，被市场甩在后面，但不断变化的精神可嘉）
重庆经济报：最可惜报纸（这曾经是重庆市上最专业的财经报纸，但几经变化，每况日下，可惜）
重庆法制报：最混乱报纸（一切都在调整中，但愿这是黎明前的黑暗）
健康人报：最堕落报纸（由周三刊该成周刊，再落入〈〈重庆晨报〉〉怀抱，至尽依然毫无起色，本来是重庆面向全国发行的有影响力纸媒，但现在走入狭路）
医药导报：最具眼光报纸（这份本是行业报纸盯上了市场，选择大变小进入报摊，可惜有眼光无人才，而且受公司背景影响，短期无大调整难以成事，直接竞争对手《健康人报》）


重庆报业近距离观察之  [重庆报纸关键词]

同质化：重庆报纸普遍的零售价是5角/份，正如价格一样，各个报纸的内容几乎一样，同质化严重，如10月5日的报纸，有三张报纸封面采用同一图片。

弱质：弱智绝对是个贬义词，和此同音的弱质可以概括重庆的新闻质量，整体和单个新闻的质量均不高，重庆人喜欢办报，可惜报纸质量不高！至今在全国产生强烈反响的新闻非常少。

红包：重庆的红包现象严重，不完全统计，红包收入超过工资收入。

兔稿：这是收红包写稿子的一个衍生词、大概有两层意思，首先是简单处理新闻通稿、第二是拿了红包写表情稿，这个圈子因此流行另外一个说法，打兔子！

品相：很难给重庆的这些报纸贯以高雅之名。

集约：重庆日报报业集团接连收归了多家报纸，包括万州《三峡都市报》、《涪陵日报》等多家报纸。无论愿意以后，表象是集约化！

万州帮：重庆的传媒江湖中，来自万州的人员济济，目前各大报社中均有出自此处的人才，数量之多，势力之重，无它籍能比。


全文完

hyo123

热报，热报

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下面是引用hyo123于2005-10-12 15:19发表的:
热报，热报

重庆的报纸只能看都市热报，不过这周刊上好多文章也是转载其他报刊的，而且从不标明出处。。。。

寒武纪

不知道七栋那丫收多少红包了~