《南方人物周刊》副主编徐列访谈

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　中国新闻传播学评论(CJR)  

　　南方日报报业集团以做出一系列品牌报纸著称，可是，最近两年他们也开始向杂志市场进军。

　　2004年6月，全国许多媒体及南方日报报业集团各系列报均刊布“一个‘人物’的诞生”的广告，宣告一份由“南方日报报业集团主管、南方周末出品”的新锐杂志——《南方人物周刊》创刊。这本新刊物向世人宣示：办刊宗旨是“记录我们的命运”，办刊理念为“平等、宽容、人道”，刊物将关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。

　　徐列，1989年河南大学硕士毕业后，即进入“南方”工作，担任《南方周末》副主编多年，现任《南方人物周刊》副主编。

　　为什么选择做“人物”

　　记：《南方人物周刊》之所以成为2004年度中国新办杂志中引人注目的一种，是因为《南方人物周刊》的背景是“南方”，也因为它醒目地以“人物”为标示。南方集团社长范以锦说过，“在南方谁出的主意就让谁去干”，你对办这份人物刊物起了什么特别作用?为什么选择做一本人物杂志，而不是新闻、时政杂志?

　　徐：2003年春天，南方周末进入第20个年头，作为一棵大树，它需要培育新的产品，合木成林，才能共同经受政策与市场的冲击与洗礼。这也是南方日报报业集团报系结构理念和实施多品牌战略的具体步骤。当时正是报刊整顿时期，许多机关刊物面临划转和停刊，集团适时收购了《广东审计》月刊，报新闻出版总署改刊名改刊期，待到2004年年初正式批文下来，《南方人物周刊》拿到了“准生证”。 为什么做一个人物周刊?很多人在问。最初编委会找到我，让我拿一个办刊的方案，我就想到了人物周刊。我在南方周末工作多年，1998年，南方周末的人物版编辑换人，我就有点“以权谋私”地接下这个活，也许本能地对人物有兴趣。2001年我去美国做国际访问项目，在时代公司，负责人向我介绍了该集团属下有140多份杂志，其中最有名的就是《时代》周刊，位居美国周刊发行的第一位，而该刊就是以人物报道为特色，每年的风云人物评选及各种人物榜都在业界引起较大反响，形成了它在读者中的影响力。时代公司旗下的另一份周刊《人物》，占据着周刊发行市场的第二位，但营业收入则排在所有杂志的第一位，一年12亿美元的收入。这一切对我们想办一份人物类杂志有很大的影响。在当下国内的杂志中，已经有几家新闻周刊，而市场上还没有一份人物周刊，“人物”媒体市场有待开发。

　　记：做这份新杂志，开始肯定要投入，但最终要赚钱。《南方人物周刊》目前的运营情况如何?

　　徐：杂志的运营情况比我们想象得要好。在发行方面，主渠道是通过南方周末原有的平台，所以一开始我们就铺向了全国30多个重要城市，同时在特殊渠道上比如机场、超市、书店、地铁、酒店、会所等高档场所我们投入了大量的人力物力，把销售网络都建立了起来，如今，走到哪里都能看到我们的杂志，发行量已达到30万份，在周刊杂志的零售市场上占据前列的位置。从2005年开始，我们进入邮发，这将使许多买不到我们杂志的读者有了选择的渠道。相信会有更多的读者看到我们的杂志。一本新杂志的广告培育期要一年到两年的时间。而我们从一创刊就有了收费广告，当然大多是友情客串，但也说明了广告商对杂志的期待。从第三个月开始，我们有了真正意义的由广告公司代理的广告刊出，在如此短的时间内，广告客户对我们的选择意味着一个良好的开端。2005年应该是一个收获的季节。

　　谁在影响我们的时代？

　　记：过去的许多报道“见事不见人”，如今媒体已经都很重视人物的报道。与其他纸质媒体的人物报道相比，《南方人物周刊?B style='color:black;background-color:#ffff66'>范匀宋锏慕缍ㄊ鞘裁?什么样的人物才够资格上这份杂志?

　　徐：我们有一条广告语——“谁在影响我们的时代?”这是我们对刊物所要报道人物的界定标准。在专题《中国抗艾英雄》里清晰地体现了我们的办刊理念，无论是作为副总理的吴仪、科学家何大一、名演员濮存昕等一批社会名流；还是退休的高耀洁、志愿者杜聪、艾滋患者马深义等民间人士，在人类的劫难面前，他们都表现出了人性的英勇、无畏、坚韧和爱心，他们所有的努力都是为了抗击病魔的侵扰、提升我们的勇气、弘扬人性的伟力、烛照人类的愿景。他们是影响时代的真正英雄。在这组专题里，我们还要表达的是，并不只是精英在影响时代，那些普通人身上的向善力量同样影响着每一个人，像放弃了优裕的海外生活和银行家职业的杜聪，他全力抚养2000多个艾滋孤儿，在采访中，他还是不禁为这些孩子的命运潸然落泪，我们的记者也被他深深地打动流下了泪水，正是这种情感的力量才让我们看到了打动无数读者的好文章。还有艾滋患者马深义，作为父亲，他承受着人世间最大的苦难，他必须面对自己未知的生命和两个艾滋儿的悲惨现实；他说，他最有资格自杀，但他要活下去，为了孩子。这是最为朴素的人性，又是最伟大的父爱，人性的高贵与尊严弥漫在这位汉子的身上，他的精神力量则影响着我们——无论你遇到什么样的痛苦，都不要退缩，更不要自戕，哪怕是为你的家人和孩子，爱能改变一切。

　　2004年岁末，我们策划了“25年25人”的年末特刊，梳理改革开放25年的历史，这25人也是在大的历史背景下，也就是改革开放的25年中，对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人，他们在各个领域里有意识地参与和推动了中国的进步与改革，有些是一般的平民百姓，他们不经意间发自生命本能的冲动、渴望而由此改变了历史，这种合力的推动使时代发生了巨变。

　　记：《南方人物周刊》以“记录我们的命运”作为办刊理念，其内涵为何?

　　徐：记录是新闻职业者表达新闻理想的一种方式，它意味着客观公正，它记录的每一段文字都有可能成为历史草稿的一部分，而我们的命运就是人类的命运，历史便是由一个个人物的传记书写而成。记录人物，也就是记录历史。著名学者朱学勤教授对我们有一种期待，他说，希望多少年后，当历史学家研究历史时，书案边有一本杂志，它就是《南方人物周刊》。

　　从报人转型为杂志人

　　记：我们知道，《南方人物周刊》是一个以《南方周末》报人为核心的团队，从办报纸到办杂志，会面临许多的转型问题。你们如何扬弃《南方周末》的经验与传统?怎样给自己以新的定位?

　　徐：我们的团队组建之初都是从南方周末过来的。做报纸他们是优秀的报人，但的确没有做杂志的经验。不过报纸和杂志有许多相通之处，尤其是做一本新闻杂志，周报的一些经验和周刊有类似之处。当然，差异性也很明显，“学费”是要交的，只是我们希望这种转型能够快一些，能够把办报敏锐快速的优势与杂志精美投恋钠分氏嗉藿印Ｄ戏街苣┯行矶嗪玫拇