李鸿仁纵论重庆报业格局

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这是重庆青年报一记者博客上的文章，其中很多内容很有意思，转来以飨各位：

                              笑容可掬李鸿仁
2005年11月8日。上午。

  一年一度的记者节。重庆的报媒，纷纷在这一天，张灯结彩，热热闹闹地在解放碑，搞宣传活动。记者节不是记者的节日，是报社的节日。重庆青年报也花了4000多元，在靠近得意世界的最那边，买了两个摊位，场景还算热闹。报社来了一些记者、中干。

  李鸿仁先生也来了。

  叫他先生，有两个原因。一是出于礼貌，或者说尊敬；另外就是，现在他的位置或者说头衔，并不明确。这应该是他一个相对低谷的时期，但这显然不影响我对他的尊重。所以，我还是向他请教了很多关于重庆青年报，以及重庆报业走势的问题。而李先生回答起来，笑容可掬，滔滔不绝。


笔者：重庆现在的格局，有没有“老大”？或者说谁最象“老大”？

李鸿仁：如今的重庆报业，是个特殊的时期，没有谁是真正的老大。一定要说谁最象老大？我曾经一手缔造的晨报，如今最象老大！而事实上，晚报、晨报、商报，现在是一个实力最为接近的时期。但是我估计，2年以后，这样的格局才会打破，真正的老大，将浮出水面。


笔者：如何看待商报并如日报集团？此举，谁将是受益者？谁将是受害者？

李鸿仁：商报并如日报集团，加强了党对舆论的控制。就市场层面说，要就是加速了重庆报业的垄断局面。现在说不清谁是受益者，关键要看合并后的具体情况。商报的合并，考验的是操盘手的驾驭能力。如果驾驭成功，形成了合力，那么，商报以及力挺商报合并的人，将是受益者。反之，则是削弱了商报，加强了内耗。重庆一直是一个工业城市，也就是一个制造业城市，但直辖后，商业发展飞速，以后商报会有更多机会。


笔者：经济报有未来吗？

李鸿仁：经济报有一个前途，就是并入商报，商报麾下的渝报，做一个类似于《精品购物指南》的报纸，这样，日报集团就有效地进行了差异化举措。而经济报并入商报，就做一个财经方面的周刊，这样使得商报之“商”，更为彰显。当然，这仅仅是一个理想的预测。

笔者：时报是商报并入日报集团的受害者吗？时报走势会如何？


李鸿仁：商报合并进日报集团，对时报来说，绝对不是一个好事。先前三足鼎立的格局被消解，现在行成了时报只身对抗更加强大的日报集团。而现在华商对时报的投入已经超过1个亿，显然不可能另外有太多的直接经济投入，所以时报的压力很大。时报早期的操作很成功，在发行策划方面都很出色，所以很快打开了局面。但她现在的问题也不少。

  我一直有个观点，就是社会新闻打天下，财经新闻守天下。时报和华商的传统一脉相承，以为社会新闻见长。所以现在导致她的读者群体，一直素质不高。素质不高，也就是她的读者购买能力不足，购买能力不足，也就导致重点广告、品牌广告上不去。现在的广告客户都不是傻子，稍微大一点的企业，都有广告策划、市场推广方面的专门的部门。他们会考虑你报纸的读者结构、读者层次的。而时报现在的记者积累，远远比不上晚报、晨报、商报。而如果等待自己一手培养，至少得3年以上的时间。


笔者：新闻的“同质化”是个太老生常谈的问题了。您怎么看待同质化？您觉得我们有必要规避么？这个市场，最终会自动按照规律而规避么？

李鸿仁：重庆的报媒，现在就处于严重的同质化倾向中。但每家报社都知道应该规避，但他们就是不去规避。因为他们都不服这一口气！因为他们都觉得，自己可以凭借硬打硬冲，杀开一条血路，而让弱势的别人，去主动走差异化，让别人来适应自己。

  但我觉得走差异化是一个必然的趋势。因为社会在发展，网络媒体等其它知讯传播更快捷有效。只有差异而特殊的生存，才有空间。


笔者：在国内，有这样的成功的例子吗？我说的是，“走差异化而成功的大众综合性日报”。

李鸿仁：目前国内还没有这样的例子。但这并不影响我这个观点的提出。很多观点，总有人率先提出的。这就是“报人”和“记者”的区别。1995年，晨报创刊，我提出“全新闻早报”的概念，这在中国是第一家。当时，人们都没有早晨起来看报的习惯，我当时的想法是，让上班族，在出门的第一时间，就买一份晨报，了解最新的新闻消息。我们用大量的新闻，短平快。事实证明，我的想法是成功的。


笔者：华西都市报也是那一年面世的。

李鸿仁：是的，他们比我们早3个月。当时华西提出的口号是做市民报，比我们的读者群要低一些。我们面对的目标群体是上班族。


笔者：你刚说到“报人”和“记者”。他们有什么区别？

李鸿仁：记者应该紧盯着具体的事件，而报人不仅仅是做出具体的报道，他还应该送行业角度，从宏观角度，思考问题，并解决问题。现在做记者，比以前压力要大多了，你必须不断地学习、积累，接受新的事物。每一个记者，都应该以做一个报人的目标来要求自己。


笔者：报纸的名字，会不会对报纸的发展产生影响?

李鸿仁：在不成熟时期，有。但突破瓶颈之后，就没有了。比如说，人们一提到“青年报”，就以为是青年人看的报纸，针对青年人的。“商”，就是商业报纸。其实不是，他们都是所谓的大众综合性日报。比如说北京青年报，他的影响到达一定层面后，报名的负面影响就消失了。


笔者：说说青年报吧！您有很多想法和举措，遗憾的是，并没有按照自己的意愿，施展出来。

李鸿仁：青年报的新的举措会出来。这份报纸，很有可能会起来的。这份报纸有他的特殊性。比如华商报，不愧是做报纸的内行，她要投资就一次性拿出8千万，或者1个亿。让你搭建一个好的平台，以一个高的起点开始。“一开始就是一棵大树！”



  整个交流，李先生笑容满面，我如沐春风。尽管周围，人漫大街，众生喧哗。李说，18岁那年，就在今天距离他身子100米远的解放碑碑下，高中生的他和三个大学生红卫兵相遇。对方说他是保守派，不去造反，却喊一帮人四处搞文艺活动。他说搞文艺有理，双方当即登台辩论，并称如果辩论不赢，他当场砸掉手中的号子。结果，他和他的一帮文艺队伍，嘹亮地唱响解放碑的大街小巷。李说，他1971年到重庆报业集团，当了4年的记者，跑市委、公安、军队的口子。26岁那年，就到集团搞管理。“那时的记者比现在俏多了！”1985年晚报创刊，4个版，他是其中的一个副总，分管文艺、体娱。干了1年。说到这里，我们的谈话就结束。
  他说，晨报是现在的很多人，都是他一手带出来的。其中很多青年，头脑很聪明，很进步。说起晨报，他透露出自豪。前面在重庆记者之家里面，看到有帖子说，“力帆尹老板已不能容忍李红人与吕大人的平庸与愚蠢……”首先这个人把一个前辈、一个老人的名字写错，是不尊敬；其次，说他平庸和愚蠢，至少是不公平。他们的那样的时代，本身就特殊，所以，说他的人生是一个传奇，也不为过。后生，无知者无畏。
  人生总会有起落，但是我在想，重庆报业发展到今天，一定要留下几个人的名字。那么，其中一个会是，李鸿仁。