日本最大的电视台NHK没有广告

夕阳秋草

环球时报

【内容提要】作为日本最大的电视台，日本广播协会没有广告，运营经费从何而来呢？



政府拨款不多 企业赞助不收
　　广告收入的多少对一家电视台来说几乎是生死攸关的事。中国一些有线电视台既要播放广告赚钱，又要广敛收视费，几乎好处占尽。日本广播协会（NHK）却与此不同，它坚决不做广告。这在世界上虽然不敢说是绝无仅有，恐怕也是罕见的。作为日本最大的电视台，日本广播协会没有广告，运营经费从何而来呢？为此，记者走访了日本广播协会。

　　大部分国家和地区都能收看或收听到日本广播协会的节目

　　日本广播协会位于东京三大繁华地区之一的涩谷区，坐落在风景秀丽的东京代代木公园南侧。这一带被称为日本时尚和流行的发源地。日本广播协会节目放送中心大楼临近日本奥运会的主会唱——国立代代木体育馆，其外观造型像一艘正在快速行驶的巨轮。往北不远是著名的旅游观光地明治神宫，它和代代木公园浑然一体，形成了都市中心的大型森林公园。日本广播协会就这样把喧闹和繁华、历史和文化巧妙地融合在一起。

　　记者在日本广播协会公关部坂本小姐的陪同下首先参观了节目放送中央控制室。放送技术局的工程师大谷升先生告诉记者，日本广播协会共有13套广播电视节目。从放送模式上分为模拟信号、数字信号以及数字高清晰度信号三大类。目前，日本全国共有1810万个家庭可以接收数字电视。日本广播协会计划在2008年之前全面普及数字电视节目。

　　除了电视节目之外，日本广播协会还拥有电台广播节目。协会在亚洲、欧洲和北美等地设立了电波中继站，目前世界上大部分国家和地区都能够收看或收听到日本广播协会的电视或电台节目。

　　日本广播协会在世界35个重要城市设立了分支机构，着重报道世界各国发生的重大新闻事件，仅在中国就设有北京总分社、上海支社以及正在筹建中的广州支社。日本广播协会除了派驻自己的记者在当地进行采访报道之外，还同世界上46个国家和地区缔结了合作协定，通过互相合作扩大报道面和丰富电视节目内容。

　　 收视费是日本广播协会的主要收入来源

　　日本广播协会规模如此之大，运营经费也少不了。但是，它不仅没有广告收入，就连举办一些社会公益活动，也不得接受企业赞助资金。今年春天，日本广播协会某下属部门举办了一个企业如何搞发明创造的展览。主办这项展览的有关负责人曾接受了资金赞助。此事被披露后，该负责人受到了严厉的处分。

　　那么，日本广播协会收入从何而来呢？中国有不少读者都以为日本广播协会是日本官方电视台，经费主要来源于政府的财政预算。实际情况并非如此，日本政府虽然对日本广播协会的对外广播有少量补贴，但那实在是微乎其微的。日本广播协会的绝大多数经费来自受众交纳的收视费。用日本广播协会有关方面的话说，是收视者自己出钱办了广播电视台。据介绍，在日本广播协会2003年6738亿日元（100日元约合人民币8元）的收入中，只有19亿日元是名为\\\"交付金\\\"的政府补贴。

　　根据日本广播协会经费来源的性质，它既不是国营或公营，也不是由特定的机构或团体出资设立的私营广播电视台。因此，日本广播协会将自己定位于公共电视台。

　　日本最大的电视台不播放广告，也许有不少人对此不理解，甚至还认为这是对传媒资源的浪费。据公关部坂本小姐介绍，日本广播协会的电视节目不做广告，不用政府财政预算的根本原因是为了确保新闻报道的客观、公正和中立。如果依靠财政预算，新闻报道必然会被政府的意志所左右。如果依靠播放广告，收取广告费维持运营，很有可能受到大广告商的影响。因此，日本广播协会采用了依靠收视者交纳的收视费来维持运转的制度。

　　日本广播协会每月的电视节目收视费标准为：收看普通电视节目每家每月交纳1398日元，若包括卫星电视节目在内，每家每月交纳2340日元。如果提前半年或一年预付，能够得到一定比例的优惠。据了解，日本绝大多数收视者都能够按时交纳收视费，截至2004年10月底，日本全国共有3828万个家庭与NHK电视台签订了收看电视节目的合同。

　　 日本广播协会很少有低级庸俗、无聊调侃的节目

　　从电视报道中获取新闻线索是驻日外国记者常用的手段之一，所以，记者对各电视台的节目，特别是新闻节目非常关注。无论是日本人，还是驻日的外国人，大家比较一致的看法是，日本广播协会的节目办得不错。

　　在日本所有的电视媒体中，日本广播协会的新闻节目以快速、准确著称，特别是在地震等突发性灾害的新闻报道中更是独占鳌头。例如，在地震发生后的1到2分钟之内，NHK电视台肯定就能采用字幕的形式报道地震发生的地点、震中、震级以及是否会产生海啸等情况，接下来很快就会通过动态图像，报告日本广播协会驻当地分支机构的建筑物在发生地震时的情况。

　　日本广播协会的电视节目不仅内容丰富，而且质量也比较高，很少有低级庸俗、无聊调侃的节目，更没有色情的内容。由于内容具有较高品位，NHK的节目在日本广受欢迎，不少栏目长期保持着较高的收视率。其中人气很高的栏目有：\\\"新闻7时\\\"、\\\"NHK特别报道\\\"、\\\"向X工程挑战的人们\\\"等新闻和纪实栏目，\\\"大河影视\\\"、\\\"连续电视小说\\\"等文艺栏目，另外还有面向中小学生的专题节目，面向聋哑人的手语节目等。NHK电视台制作和播出的电视连续剧《阿信》不仅在日本，就是在中国也是家喻户晓的。

　　在专题报道节目中，NHK电视台同我国中央电视台联合拍摄制作、于1980年播放的《丝绸之路》曾在日本引起了极大反响，引发了日本的\\\"丝绸之路热\\\"和\\\"丝绸之路\\\"旅游热。据坂本小姐介绍，为了纪念日本广播电台开播80周年，日本广播协会今年还和中央电视台合作，采用高清晰度电视技术，以\\\"丝绸之路\\\"沿途25年来的发展变化为主线，从新的视角重新拍摄了一部《新丝绸之路》系列片，将从明年1月开始进行为期一年的播出。

　　由于日本广播协会的节目质量比较高，受到了广大收视者的欢迎，其收视率一直名列前茅。据日本收视率调查公司最近发布的收视率调查，日本最近一周收视率最高的10个栏目全部是日本广播协会电视台的节目。其中，\\\"首都地区新闻\\\"节目的收视率达到了30%以上，其他9个栏目的收视率也在22.3%以上

gungun2001

完了，我们这些学广告的在日本岂不是没有市场啊？！！！