【转】以人人网为例，探讨如何在SNS使社团宣传效应最大化。

恰同学少年

这是一个每个人都在讲理论的时代，所以这是一个没什么理论的时代。开篇点题：

1，人际圈与客观传播衰减。

2，宣传方式效率分析。强弱宣传造成的传播路径。

3，圈内、圈际宣传与饱和宣传的执行方式。

4，宣传品内在要求分析。阅分比的监控。

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SNS中每个个体通过好友个数的链路向外联通，在某一个文化或集体范围内，链路高度重复，构成虚拟概念中的人际圈，边际漫漶。圈内对特定文化事件敏感，但事件的客观传播并不受人际圈限制。

每个人都拥有一些特定的跨人际圈资源。所以实际上每个人都在形成一些并不纤细的对外桥梁。

我们依照某种身份（中山大学，比如）把对外联通最少的人为核心，逐步往外铺开一个平面圆，离他越远的人，对外联通最多。圆与圆之间一定有一些联结部分。传播力度强的点，往往是人际热点，在大圆的内部的小圆之间（管院和传设院，比如），通常由这些热点联结（社团成员）。而大圆与大圆之间（清华和中大，比如）的联结相对平均（学缘关系）。

平常的宣传依托的载体包括：日志、相册（圈人）、视频、状态、投票、小组活动。下面再分析。

每次有效的传播定义为：让受众浏览并理解需要传达出去的信息。

在SNS中，唯一可能的链式传播途径，存在于“新鲜事”中。

有3种东西在抑制链式宣传：

1，阅分比。第一轮信息发布一定是效率最高的，其后的每次传递，都会耗损一定的阅读者。

2，文化墙。当所传播的文化越过了边界，会骤减到一个马上冻结的状态。所以超出边界的圈内宣传都会损失掉。

3，新鲜事抑制机制。人人网对于所有重复的新鲜事（比如发布投票和进行投票）会进行筛选，避免刷屏。

总结：需要好好控制你的宣传计划。

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日志：内涵多，承载文化多，接受较难，转载动机强。适合固定查询。发表、分享时出现。

相册：内涵丰富、接受简单。转载动机强。在上传、分享、评论时都会刷一轮新鲜事。

状态：内涵少，接受容易，转载动机非常弱。但易于操作，成本低。发布、分享出现。

视频：内涵丰富，接受容易，转载动机要看是否精彩了..但通常非常弱。成本很高，象征意义大。仅在分享出现。

投票：内涵少，间接传播，有不可小觑的渗透力，一度很流行。在发布、投票时出现，

小组：相当于新建一个好友。针对性较强，有品牌力。综合各种传播效应。

对于强传播而言（需要传递、理解大量讯息），必须选择通过日志、相册、视频之一完成。此时无论是否有较强转载动机，需要巧妙掩盖信息，创造好奇心。因为对于受众而言，阅读完一个打开的链接要比打开这个链接容易得多。

对于弱传播而言（传达简要的讯息），传播面、覆盖率是最重要的。信息必须简明扼要一望可知。状态、投票是较好的方式，相册也可以变种利用（分享时附带的图片描述，怎么没看到过人用）。

总结：SNS传播要不然标题党，要不然简明直接，日志、相册、状态足以完成一轮常规宣传。

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圈内宣传：

社团的常见任务，将某样东西有效地对圈内宣传。

略过思考过程俺直接给建议：

1，定义自己的传播核心内容。像这样的一条状态，是非常混乱的：

GBT跨年巨献——“微广播”！第一波有声节目——“喂~微广播~是神马？”稍后推出，请关注中大GBT人人主页还有新日志~！明天傍晚三饭门前LIVESHOW，“揭秘《1748》”音轨首期首播，更多新鲜节目，敬请关注！

品牌不清晰：GBT?微广播？有声部？1748？

受众导向不明：关注GBT？看日志？看liveshow？听节目？日你啊..

2，选择适合的宣传搭配，切忌贪大求全，打覆盖面的东西要简洁、清晰，打深度的东西要标题党、有说服力。像这样的文字拜托拜托不要再拿出来了，放在这里是有副作用的：

是不是感觉这个声带很特别很新奇很有爱呢？

这个剧本是不是很感人很热血很煽情呢？

3，选择适合的分享时间点、发动人员。

首级发布的效应是最大的，而我们能控制的就是首级发布。所以必须选择圈内影响力最大的孩子进行第一轮分享，并且适当间隔，避免新鲜事互相冲销，降低效率。晚上9：00~12：00是黄金时期。别深更半夜跑去做宣传..

圈外宣传：

突然发现没啥好说的，只是需要跨人际圈的文化咯，创造流行，标题党..我也没做过不好说。

饱和宣传：

有效的宣传攻势，应该是停留在受众的“新鲜事”里的，不是发出去就拉倒。对于接近2K好友的受众而言，第一页新鲜事不会超过15分钟，拉完三页最多半个小时。

所以宣传人员应该在新鲜事中有间隔地（一般是5~10分钟）、不至于令人厌烦但持续地进行传播。如果宣传人员在5分钟内看到其他人分享，便不应该重复。蜂拥而上30个人同时分享，可能还不如10个人间隔分享的效应大。

持续1~2个小时的分享、评论，将使你的信息一直停留在新鲜事中，达到饱和。

总结：间隔五分钟，高潮更轻松。

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宣传品的内容好像已经前面说过了，稍微说一下阅分比的经验，主要是针对日志。

阅读：分享（分享要点进全站分享那里看，不能只看日志里）

阅读代表点击进来的点数，分享代表转发的效率。阅分比可以看作是标题党的成功。阅分比越高，作为日志的成功率就越大。因为你把一个没人分享的东西包装成了人人感兴趣的东西。

但阅分比过低也会造成宣传不力。在高阅读量下的低阅分比说明日志含金量高，转载力强。

普通日志阅分比大于50.（只针对超过150点击而言）

一篇普通传播的日志的阅分比在30~50之间。

当阅分比低于30，有2种情况：1，宣传人员辛苦了.. 2，日志价值很高。通常这是很好判断的。

当阅分比低于10，点击高于300，我们通常认为它具有了“第一宇宙速度”，可以初步脱离母人际圈。

当阅分比低于5，应该就很牛逼了..

而对于社团宣传而言，如果不是PTJ这种明星性质的日志/视频，通常不具有令人广泛传播的性质。阅分比在30~50之间较好。

如果你花献自己的日志有这种配置：阅读(151)| 评论(15)| 分享(40)，分享 18 | 浏览 113。说明你有一支令人艳羡的团队，但每一次分享只带来了..4点点击。如果考虑到传播衰减的话，还要更少。

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就这么多~ 给肉团和GBT。两支风格囧异但都很有爱的团队。

在这个时间发这种学术文注定不会火的..我只是转给要看的人，宣传不要学我。

END

小松子

= =，额。。。理论。。。