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奇特的“UMBRO ”定律

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发表于 2005-9-22 10:07:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
在足球比赛服装这个领域里UMBRO似乎始终是个高不成低不就的品牌,比起ADIDAS、NIKE这样的巨鳄总是瞠乎其后,但DIADORA、公鸡、ASICS甚至PUMA、REEBOOK什么的却又撼它不得。
其实这UMBRO,论时髦比不得DIADORA、LOTTO这些意大利品牌,论剪裁合体又比不上PUMA、ASICS等,加上它又是个除了足球装备,别的体育项目概不涉及的公司,
不过这个牌子仿佛被吉星高照着似的,被它赞助的球队似乎多半有些好运:94年世界杯的巴西队,某一年丰田杯上的阿根廷萨斯菲尔德队,赛前调子都不高,结果却高歌猛进,夺冠而归;法甲的里昂队原本默默无闻,以至于当地球迷哀叹“在地理版图上圣太田是里昂的郊区,在足球版图上里昂是圣太田的郊区”,可自从服装赞助商由ADIDAS改成UMBRO后就在轮流坐庄成风的法甲里来了个三连冠。
当然,由于财力虽不算寒酸,却终究比不得ADIDAS和NIKE,UMBRO旗下球队功成名就之后,往往给那两个老冤家无情挖走,说来也怪,服装品牌一换,运气似乎也就转了,经常由一往无前变得跟头连连,如前面提到过的萨斯菲尔德、巴西的帕尔梅纳斯,换了服装品牌后战绩大不如前,西班牙的拉科鲁尼亚在UMBRO旗下拿了西甲冠军,当年换了赞助,立马跌出三甲;荷兰阿贾克斯本是UMBRO老臣子,成绩一直稳定,易职ADIDAS后却显得有些力不从心,被费耶诺德和艾因霍温抢了不少风头;在意甲,从UMBRO脱离后丢掉好运的球队可以排一串儿:那不勒斯、拉其奥、国际米兰、布雷西亚。。。。。。
原本这个UMBRO定律似乎对其家乡——英伦球队——免疫,凯而特人、热刺穿之而昌换之而衰,但桑德兰、诺丁汉森林却穿着UMBRO降了级。但近年来这个定律似乎大有衣锦还乡之势,曼联、切尔西都穿着UMBRO崛起称霸。
其实说到底也不能算什么神话,UMBRO财力在体育用品公司中处于中等偏上,又只经营足球一个领域,选择赞助球队的经验较诸同行更为丰富,眼光也相对老辣,所赞助的球队也多半是“潜力股”,加盟后一飞冲天,是不能仅以“好运”来概括的。
不过也恰恰因为UMBRO财力有限,旗下球队成名后往往会被不断膨胀的ADIDAS和NIKE挖走,至于那些球队为何换了品牌就倒运,个中原因便有些琢磨不透了。就拿曼联来说罢,盛极必衰原本是自然规律,但它早不衰、迟不衰,穿着UMBRO拿了最后一个冠军、换上NIKE后就离奖杯渐远,实在不能不说是造化使然;今年切尔西所向披靡,但已传出了下赛季ADIDAS取UMBRO而代之的确切消息,有意思的是,操作曼联和切尔西易帜的是同一个人,此人原任职于UMBRO市场部,后来先后到两个俱乐部任职,却给了老东家恶狠狠的两刀。至于切尔西换装后是否会着了UMBRO定律的道儿,就只有天知道了,到目前为之,完全不受UMBRO定律影响的,似乎只有巴西国家队一支,改穿NIKE后他们的运气不但未见下降,似乎反倒增加了。
前几日,穿UMBRO的莫斯科中央陆军逆转击败UMBRO叛将葡萄牙里斯本体育,在对方家门口硬生生为俄罗斯抢得有史以来第一座欧洲联盟杯,看来UMBRO定律的阴魂,仍在欧洲绿茵场上郁结不散呢。
发表于 2005-9-22 20:31:52 | 显示全部楼层
呵呵
好文章啊~
发表于 2005-9-23 09:42:23 | 显示全部楼层
申花穿的UMBRO,还是搞不定实德啊
发表于 2005-9-23 15:44:05 | 显示全部楼层
是吗,我倒还没有注意过这个规律.
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