[多嘴公社]你可以强奸我，但不能逼我喊爽 张锐 zz

大狗

因为神六要上天了，所以这几日接连和两大门户网站的同行们频繁商榷合作事宜。在往来的邮件中，一家门户网站的同行对我在交谈中一些观点提出了反诘，我觉得她的一些疑问是普遍性的，于是把我对她的反诘回复帖出来。也是我对门户网站和传统媒体关系的一种思考。

（以下红字为她在EMAIL中的观点，蓝字为我的回信时的回复）


1、  我们的确有求于媒体，这我决不讳言。我们的专题内容完全要依靠媒体的。

谢谢！



2、  我们同时也在为媒体的口碑和影响力做贡献，这也是事实。

对媒体来说，有现实压力和新闻理想两种驱动。新闻理想需要通过媒体的公信力和影响力来兑现。门户网站转载我们的新闻，确能提高我们的影响力，在实现新闻理想的层面，我们的确需要和门户网站有密切的合作。



但从现实压力的角度做冷静的思考，门户网站对传统媒体不但没有现实利益的推动帮助，反而有伤害威胁。报纸的现实压力无外乎两点，一是发行量，二是广告收入。随着互联网的勃兴，报纸的发行量裹足不前甚至是有所滑落，在互联网发达的美国，报纸的发行量水平从2000年开始，总体衰落了30％以上，这是一个非常可怕的信号。我们身边的人，也越来越多地通过互联网来了解信息，第5次中国互联网发展报告中显示出这个趋势已经非常明显。随着web2.0概念的提出、推广和渗透，手机媒体和blog等新媒介形式的发展，此趋势会越来越明显。我个人预测在2008年之前，北京市场化媒体的总体发行量水平会下降20％以上，这意味着至少有2家以上都市报退出竞争圈。可能是不恰当的比喻，报纸现在争先恐后的要门户网站转载自己的新闻，其实是争先恐后地走向各自的坟场。我们提供给门户网站的信息越丰富、越翔实、越好看，其实是帮助门户网站多、快、好、省地将读者转化为网民。



现在，两大门户网站的影响力超越了中国除了中央电视台之外的任何媒体，新贵横空出世，导致了媒介版图的势力范围重新划定，也导致广告流向出现重大转移。今年北京报业中，唯独本报在高量上保持到30％的广告增长率，其他家报纸愁云惨淡，甚至入不敷出。但是即便如此，也不能改变中众多广告主转投互联网的现实。随着各类垂直网站、专业网站、地域性网站（社区网站）的涌现和成熟，此种趋势将更加明显。今年，北京都市报的房地产广告总刊登额将下降15％以上，这15％哪里去了？大多流向了互联网。



所以，单纯的说转载我们的信息，提高了我们的影响力，增进了我们的口碑，是不老实的，或者是不厚道的说法。一个理性的、冷静的新闻人应该对传统媒体的现状和与互联网的竞生（竞争中共生）关系保持着职业警惕。



说个很粗鄙的比喻，门户网站和报纸（尤其是我们这些都市类报纸）之间的关系好比是皇上和众妃子之间的关系。我们争先恐后地向皇上献媚，希望被你们转载宠幸——在目前的现实下，我接受了。但是让我生气的是，如果这个皇上事后还说，你看，我皇恩浩荡吧，我宠幸你是为了你好阿。我就接受不了了。



因此，门户网站和传统媒体之间的关系是一种不正常的竞生关系，实质上的不对等和姿态上的不对等形成了剪刀差，究其大的原因，无外乎是中国的媒体宣传环境、恶性竞争现实和不清醒的互联网发展预测造成的。



3、除了对报纸知名度的作用外，相信网站对记者个人的推广力度和效果是有吸引力的

此点，我说过了。对记者个人来说，这个作用有吸引力。但是媒体不是记者掌握的，这个吸引力难以转化为媒体动力。伴随着媒体工业化生产、流水线操作理念的逐渐普及，媒体对组织结构、流程等的注意力空前加大，对个人品牌的塑造动力也下降了很多。

4、合作调查和互动栏目，这是你不需要的，但你不需要不等于读者不需要。如果报纸已经可以借助网络为读者提供发表意见的机会，为什么不尝试呢？

理性人做事情，考察的是边际成本和边际收入，至少也要计算成本和收益。因此我们不妨来考察一下作互动对网站和报纸的不同成本收益比。作互动对报纸来说需要版面，版面对我们来说，是钱，是最主要的成本（财务结构合理的报社，纸钱占到总成本的70％左右），网页对你们是成本么？是，但是是很小的成本。再看收益，我们合作做调查，做互动，调查的结果主要在网络上呈现，这只会分流了我们的读者，客观上形成了我们提供版面为贵网站打广告的功效。



这是从成本和收益角度的分析。我是学传播学的，从传播的角度来看，我们做互动，其实是不吻合报纸的传播规律的。报纸的传播是大众传播，具有很强的周期性，这两点决定了我们很难做出效果很好的互动。因为是大众传播，所以决定了报纸主要的功能是“你听我说”，而不是提供版面给读者“你说我听”。周期性也决定了我们展开互动的效果很差。什么叫互动？相互之间的交流而已，这需要及时性。举个例子，我两在MSN上交流，你说一句，我马上回你一句，这才叫互动，如果你说一句，我要24小时之后，再给你一个回复，怎么互动下去？报纸最短的出版刊期也要24小时，这就是我们无法作互动的主要原因。



5、我们也一直在问自己，网络到底可以给传统媒体带来什么？传统媒体和网络的合作还能有什么新的内容和手段？希望能有机会常和你交流。

关于传统媒体和网络之间的关系，我写过一篇文章，你可以去看。



传统媒体和网络之间如何合作，我有一些思路。限于时间，此次不谈。



6、上面提到的几种合作模式，我们在日常报道中也广泛的使用，也成功的让媒体的报道成为受众关注的热点，不仅提升了报纸的知名度，也提升了网络新闻的品质。要增加京华时报稿件的曝光率，不妨可以进行一些深入的报道合作。光转载是不解决问题的。

传统报纸的新闻，经由门户网站的转载，形成全国性的影响力，最终导致社会问题的改善或者解决——这是一个好的模式，也有成功的先例，最典型的莫过于sohu对南都“孙志刚事件”的推动。



因为这个好的模式，变成了传统媒体和门户网站有着美好姻缘的光彩案例，每一次在谈及门户网站和传统媒体之间的关系的时候，都有人（主要是门户网站的人）说起这样的美好姻缘。但是，这只是二者之间竞生关系的一种，更多的是潜在的危险。



另外，一个报道被网络转载了，真的能提高刊载这个报道的报纸的知名度了吗？泛泛的想，好像是，但是仔细一想，真的不尽然。



现在的独家新闻越来越少，同质化是大势所趋，一个媒体，一篇报道，包打天下，基本无可能。所以大的事件，基本上是各家合力来做，在门户网站的呈现上，对各家报纸的报道也是厉行拿来主义，来者不拒，因此在重大事件上，形成了一夫（门户专题）多妻（多家报纸报道）的局面，分流开来，对每一家媒体的知名度的提升效果有限。



就算是一篇独家，门户转载之后，对媒体的影响力的推动也是有限的。报纸之间相互比被门户网站的宠幸次数，其实是文人虚荣心作怪。你想想，你在页面上发现了一条你感兴趣的新闻，迫不及待地打开页面，迫不及待地浏览页面，迫不及待地关掉页面，你有几次看看页面右上角的LOGO，关注发表这篇文章的原创媒体，同时心存感激呢？



我不否认一篇报道被门户转载后的影响力，但是这种影响力主要是在形成强大的舆论压力后得益推动报道中所反映的问题的解决，这对中国的民主化进程、言论自由的实现都有莫大的好处。但是，不要夸大对媒体的好处，更不要以此为诱饵，号召传统媒体纷纷向门户网站献媚、献身，这是不公平的。



7、网络新闻存在很多问题，尤其是低俗化的倾向。改变这种状况，需要所有传媒人的努力。

网络新闻低俗吗？我不认为。这只是新闻主管部门和一些道德宪兵们的无病呻吟。人性中的嗜血和窥私是共同的，所以，性、暴力、冲突、反常是新闻中永恒的主题。网络越来越发达，表示着网络将越来越深入地介入我们的私人空间，网络的也将越来越深入地进入到我们人性的深处。所以网络新闻低俗，也是大势所趋。



需要做的是网络新闻不仅仅需要在人性的尺度上进一步探底，也要有人性辉煌一面的张扬，现在对人性光明一面的张扬的确是不够的，我只能看到一些网络流氓的谩骂、恐吓，网络黩武分子的叫嚣、鸹燥。



   人是兽性、人性、神性三位一体的动物，传统媒体倾向于对人的人性和神性的表达（当然，现实中的媒体把人性和神性变异成党性和喉舌性，那另当别论），因为读报，在目前的中国现实和传统的东方文化中还是一种半公众的媒介接触形态（你在公共汽车好意思看一个整版的裸体女郎么？）。

   门户网站在新闻选择中倾向于对人兽性和人性的传递，这是由于网路的接触形态与报纸相比，私人性、匿名性更强。所以，网络新闻的“低俗”，无须大惊小怪，更不必如丧考仳。

   


   我认为您的这些想法，也是目前互联网和传统媒体关系理解中的普遍误区。这些理解误区的存在，导致了事实上的关系不对等。最大的例证就是你们接近于无偿地使用着我们用极为高昂的成本生产出来的新闻，同时还在鲸吞蚕食着我们的生存空间——读者正在迅急地转化为网民，平面广告正在迅急地转化为五光十色的页面广告。

   我承认，这种不对等是很难以改变的，因为在我的《媒介食物链》一文中已经说得很清楚了，这种不对等是因为媒介的特性，也是媒介发展的规律所决定的——优势的，更有生命力的物种必然要代替老化的物种。

   我只想通过我的表述向一些没有时间或者是不屑于思考门户网站和传统媒体之间关系的人传递真实的现状和可能的未来。因为我不愿意一方面承受不对等现实的不爽，还要被人爽了，还要点头哈腰地连声道谢说，谢谢阿谢谢阿，你对我真好，我也好爽！

   我的这些批评之中，多为破坏性的，少有建设性的。我也在思考一种门户网站和传统报纸之间更有效用的合作方式。目前有一些思路，回头聊。

鸡虱门子

不喊不爽夫斯基~~~