『转帖』eBay掀电视广告攻势 渴望成为买家搜索首站

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据国外媒体27日报道，面对雅虎和亚马逊等网站的竞争以及即将到来的圣诞购物旺季，全球网上拍卖巨头eBay最近罕见地掀起了一轮电视广告战。这些广告的主要诉求是eBay不仅是一个拍卖网站，也是一个可以直接搜索到物品的搜索引擎，消费者可以在eBay找到诸如iPod Nano和Xbox 360等所有的最新最酷东东。

　　在eBay网站的10年历史中，电视广告攻势非常罕见。就在周三，Google传出正在测试一个免费的个人二手物品站点。加上亚马逊等对手咄咄逼人的态势，eBay急需一场宣传攻势鹤立鸡群。

　　这轮广告的主题是“你可以在eBay得到它”。从11月开始到2006年出，eBay的广告将在《Lost》和《绝望的家庭主妇》等全美黄金剧集中插播。此外，广告还将在《时代》周刊、《滚石》杂志，以及雅虎、MSN大型门户铺天盖地般推出。

　　据广告业内人士透露，eBay广告的主要诉求是希望改变网站在消费者心目中“百货店”的形象。目前，很多买家首先都是用Google等搜索引擎寻找到产品，此后再通过链接访问eBay的物品。eBay希望网站能够成为消费者搜索物品的第一个网站。

　　eBay采用电视广告在同行中也属罕见。Google公司从来不在电视或者主流出版物上刊登广告。亚马逊和雅虎也很少通过电视上发动宣传攻势。

　　eBay的广告和品牌总监Kevin McSpadden并未透露此轮广告攻势的预算，但表示它将覆盖网络、电视和出版物等媒体。纽约的BBDO广告公司和西雅图的Agency.com将作为广告代理商。eBay还准备使用面向特定受众的小众在线广告和分发邮件。

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