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记起她的第一个普拉达（Prada）手袋时，仍然显得眉飞色舞，当时是1990年，她在哈尔滨歌剧院担任女高音多年后，搬到北京并且改行当流行歌手。当时北京禁止举办演唱会，她几乎没有收入来源。绝望之余，她和几个朋友合开了一家夜间俱乐部，赚了一大笔钱。她记得她当时带著满口袋的现金，跑到北京王府饭店的精品店，在商店橱窗外来回跺了「很长时间」才决定进去。一个普拉达（Prada）手提袋就花了她一千元，比一个北京人一年赚的钱都多，她觉得买这个太浪费，所以在接下来的几个月间，她说：「我都不敢用这个袋子，怕把它弄坏了。」
《财富》杂志报道，而到了今天，赵欣玉那只昂贵的袋子一点都不会使用过度，因为她有太多的名贵手袋了。她先生的房地产投资发了大财，赵欣玉养成了每个月花几百元，有时候花几千元购买普拉达（Prada）、迪奥（Dior）及圣罗兰（Yves Saint-Laurent）最新流行商品的习惯。她北京公寓内有二个房间专门放衣服，另外还有一个房间专门放袋子及鞋子。她说：「我的空间快用完了。」但她仍渴望更多。「我可以少吃点，但我不能不买衣服。」
这种崇尚名牌的情绪使得许多世界名牌的公司执行长心跳加速。他们受到中国经济成长加快使百万富翁及中产阶级增加的迷惑，许多世界时尚巨人例如LVMH、Richemont和古奇（Gucci）都争相到中国的城市卡位开店，招揽生意，在市场中打下基础，以期能碰到更多像赵欣玉这样的顾客。
工业专家估计现在中国只有1%的人口（约1300万人）的收入足够考虑购买昂贵的名牌商品，但摩根史坦利（Morgan Stanley）的分析师克雷尔．肯特（Claire Kent）却指出名牌商品在中国的平均收入达到2,500美元时，有大幅增加的趋势，她并预测中国最终会出现一亿这种崇尚名牌的消费者，而他们的竞争对手日本则是全世界获利最丰的名牌市场。她在最近一场报告中说：「中国对于名牌是天生的观众。」她又表示在经历几十年的社会主义及贫穷之后，中国的菁英份子突然之间「急于炫耀他们新发现的财富。」
欧洲的名牌厂家也乐于协助，乔治．阿玛尼 （Giorgio Armani）在四月份为了庆祝占地12000平方英尺的旗舰店在上海waterfront开幕，举办了一场用很多星星布置的时尚表演；亚曼尼并保证在2008年北京奥运前会在中国开30家分店。从这条街往前走一点就是意大利品牌埃麦尼吉尔· 杰尼亚（Ermenegildo Zegna），他们在中国的24个城市里已经开了40家分店，中国是他们第四大投资的市场，他们筹备中的一家大型名牌商场已到最后阶段。古奇（Gucci）最近在杭州和汕头开了分店，使他们在中国的分店达到6家，普拉达（Prada）也有6家店，并且计划再开9家。
不只是衣服，在中国有九家店的卡地亚（Cartier），计划再开7家店，他们今天春季赞助上海博物馆举办了一项古董珠宝及手表的展览，卡地亚(Cartier)的中国业务代表卡索洛华斯基（Dimitri Kaczorowski）报告说他们过去几年在中国的销售中增加了一倍，也看到了一股「名牌消费热潮」。该如何用一杯气泡酒来庆祝这么多新店的开幕? 凯歌香槟（Veuve Clicquot） 的区域行销总裁阿努克布莱恩茂 （Anouk Blain-Mailhot）说：「最近有很多新店开幕，预期会收到不错的成果。」中国在凯歌香槟（Veuve Clicquot）的全球销售中只是小数字，但阿努克布莱恩茂 （Anouk Blain-Mailhot）说销售量在2004年上半年上升，她宣称中国的香槟酒市场「终于起飞了。」
汽车制造商也加入战局，今年五月，BMW的总执行长Helmut Planke飞到渖阳为一家新开张的工厂剪彩，这里是中国工业的Rustbelt，这家工厂2005年将达到生产五万部BMW车的产能。名牌汽车公司在中国销售进口车的生意兴隆，尽管关税会增加65%的成本，今年一到五月，BMW在中国卖了7,621部车，比去年增加了60%。奥迪（Audi）时髦的A6车款成了共产党老干部的选择，尽管它售价23万。本特利（Bentley）2003年在中国卖了70部车，包括19部每部售价超过一百万元的加长型高级礼车，自夸的表示他们像劳斯莱斯（Rolls-Royce）一样，在中国有三个经销代理店。六月，法拉利（Ferrari）宣布在上海的展示场开幕，由十二辆车组成的汽车队在拥挤的街上呼啸而过；几天之后，在北京举办的汽车展上，戴姆勒－克莱斯勒 （DaimlerChrysler）的执行长介绍了一位27岁的高尔夫球场开发商王先生（James Wang），他是最先购买迈巴赫 （Maybach ）62型车的两位中国买者其中之一，付了90万（包括关税等其他费用）买了这部车的王先生，穿著T恤及球鞋来领他的车钥匙。
并非所有到中国投资的名牌厂商都能赚钱，特别是在刚开始的时候。杰尼亚（Zegna）和卡地亚（Cartier）的执行长说他们在中国的业务有盈余，亚曼尼则承认他们没有赚钱，并拒绝预测这种情况还要持续多久。《财富》杂志FORTUNE连络了超过十二家名牌服装厂商、手表厂商、酒商，没有一家愿意透露他们在中国市场的利润或收益是多少，虽然经济有上涨趋势，但摩根史坦利（Morgan Stanley）的调查却对外国名牌厂商发出警讯，说他们至少在前五年应有赔钱的准备，值得注意的是，这份报告并没有对目前或未来中国的名牌市场大小提出实质的估计。香港摩根史坦利（Morgan Stanley）的消费分析Angela Moh坦承那个数字不太专业。
一流名牌大力投资中国市场，表示这个国家告别毛泽东的社会主义时代的程度。社会大众对富人的愤恨使毛泽东在1949年胜过国民党，在接下来的几十年中间，毛泽东为了巩固权力搞阶级分化，在文革期间，他的红卫兵小到连一只怀表或是一条丝巾都要抢走，做为「资产阶级意识」的见证。1990年代初发生了很大变化，在邓小平喊出致富光荣的口号之后，就成了全中国的信条。
随之而来的热潮给某些人带来荣耀，但并不是所有的人。中国吃大锅饭的社会使中国成为全世界贫富差距最大的国家之一，据多数估计，中国最富裕人口的20%控制著全国超过80%的财富。今年世界银行会议在上海召开，总书记胡锦涛夸口说中国赤贫的人口数已从几十年前的二亿人降至三千万人，但很多贫穷的中国人对那个数字持怀疑态度。世界银行估计有超过四亿人口每天的生活费少于二块钱。
那么，那些二千元的手提袋和二万元的手表商要如何生存呢？卡地亚（Cartier）的 卡索洛华斯基 （Kaczorowski）说很简单，「要知道，即使中国的中型城市，如哈尔滨或青岛，人口数量都比瑞士还多，所以，即使在那些城市里能够负担得起我们产品的人的比例非常小也没有关系。它仍然是一个值得重视的市场。」胡润 （Rupert Hoogewerf）负责替亚元杂志 （AsiaMoney）追踪中国最富有的个体户，他估计有五万中国人的财产超过一千万，而有二百人累积的财富超过一亿以上。
这种不公可能会导致冲突。在上海，当地人穿著颜色鲜艳的睡衣笨手笨脚的出现在亚曼尼的开幕会上。乞丐和贩卖假名牌商品的小贩在66广场外的路面上徘徊，这里是上海流行的商店街，包括路易威登（Louis Vuitton）、巴宝莉（Burberry）及凡赛斯（Versace）的精品店都在这里。在渖阳，下岗的工人在宾士轿车及BMW的经销商门前卖菜。
中国人有很深的民族自豪感，但是昂贵商品的设计师知道只有进口产品才能显示其档次。当亚曼尼的北京店在2001年开幕时，他装了一个红漆大门，代表中国传统建筑主题，但中国的赞助人却很讨厌它，后来这个门就被换掉了。一位香港出生、目前住在纽约的设计师Vivienne Tam说，当她坚持在上海新开的精品店内贩卖她在中国以外的亚洲地区设计的商品，并且将「中国制造」的标签保留在衣服上时，当地的员工都反对，但她坚持她的立场。她说她盼望「中国人能够有足够的自信支持他们自己的名牌商品，并停止盲目崇拜外来的东西」的这一天早日到来。
然而，对很多中国消费者来说，买到外来的东西才是重点。一位26岁的渖阳广告代理商，也是兼职模特王思曼(音)说：「我要一些这里买不到的名牌流行商品，必须要要靠一些外国关系才能买到的东西。」那么如果没有人注意到的话，拥有这些东西又有什么好呢？零售商说在中国名牌产品卖得比较快，尤其是如果厂商信誉卓著，设计能显出品牌特色时卖得更好。
不像日本，名牌商品的主要消费者都是二、三十岁的单身女性，在中国市场，据分析家估计，中年男子占了至少60%，这对男性导向的品牌如杰尼亚（Zegna）和Hugo Boss来说是好消息，但这似乎对女性流行商品的销售没有什么影响，精品店的经理人说男性商品消售业绩好，女性商品业绩也很好。
企业送礼是另一项中国名牌商品交易的特色，中国企业的执行长通常会送名牌手表给重要的客户，生意伙伴及政府官员。而最受青睐的几个牌子是卡地亚、劳力士及宝嘉丽 （Bulgari），零售价可以卖到三万元。
对于喜欢在大陆买东西的人来说，现金是最好用的。中国最大面额的纸钞100元人民币约折合美金12元，所以购买人要付清价值好几千美元商品的货款，往往要数几百张钞票。名牌商品的零售业者说他们不知道客人那些钱都是从哪里来的，但私底下，很多人表示他们中国客户的购买习惯与俄罗斯，这个被中国领导人视为受到资主义侵略社会的名牌消费者越来越类似。
可以炫耀的东西和大把金钱会引发累积多时的仇富心理。去年爆发一个事件，哈尔滨一个法院在处理一件BMW司机撞倒一位老年农民妇女的案子时偏袒该司机，这名妇女的丈夫开著装有洋葱的拖拉机，抓著司机当街理论，根据新闻报导，该名司机用钱包打倒了这名妇女后，又跑回她的轿车，踩加速器，撞死这名妇女，又撞伤十多名旁观者。这名司机的先生是哈尔滨最有名的财产权贵，法院接受她当时本来是要倒车的说词，只被法院判了缓刑。
随著贫富差距越来越大，一些中国新欣的富人（也没有其他种类），对于炫耀他们的财富时更加小心。赵文新(音)抱怨说：「现在当人们发现你有钱以后，他们就非常嫉妒并且讨厌你。」赵在盘锦市东北方经营了一家汽车零件工厂，他说：「你不希望别人来跟你要钱或是来设法敲诈你。如果政府认为你很有钱，他们就会来跟你课税。所以现在要做的事就是让别人认为你很穷」或是雇用一位好的保镳。这位赵先生就有四名保镖，最近他收到一封有一枚子弹和威胁要致他于死地的信，恐吓他交出50 万元。他出生在一个贫穷的农村家庭，他生活的很简单，他在一间简陋的办公室里工作，经常睡在他书桌旁边的床上。但赵先生坦承他的一个弱点就是喜欢买昂贵的“玩具”。他拥有七部豪华轿车、二架小飞机 和一架他从未驾驶过的俄国直升机。而他仍然想要炫耀一番，他说：「我对拥有一部劳斯莱斯非常感兴趣，你知道何处能买到吗？」
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发表于 2004-9-14 20:14:03
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