孟欣：《同一首歌》商业化是失败的

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央视名牌栏目《同一首歌》宣布停止商业演出，不再付给明星出场费



　　从2000年《同一首歌》创办以来，孟欣就一直是总导演。



　　在很多时候，《同一首歌》都承担了作为大型活动或纪念演出的任务。

　　本报讯（记者刘玮）央视名牌栏目《同一首歌》将从近日起，停止商业演出，以公益性演出的形式出现，导演孟欣表示，《同一首歌》的目标不是进行商演收费，而是打造一个拥有自己品牌影响力的产业化生产链条。

　　孟欣昨日在接受记者采访时表示，取消节目的商业演出是因为已经有越来越多的人对于《同一首歌》进行商演，收取高票价的事情提出不满，“这是我们在转型中遇到的问题，实际上我们80%的钱全是用在请明星上了，而且如果一直这样恶性循环下去，节目的名誉也会受到影响。所以我们打算先抓美誉度和形象定位，只做公益演出，不卖门票。”孟欣告诉记者，《同一首歌》除了在央视的节目以外，还可以发展自己的后续产品，比如开发《同一首歌》系列的音像制品，甚至电影电视，歌迷会等等，而这些后续产品的问世都是可以赚钱的，“商业化并不是《同一首歌》的目的，而应该是产业化的一个步骤，《同一首歌》最终是希望做成一个文化产业。”对于取消商演后，是不是会影响到上节目的明星的数量和质量，孟欣表示她一点也不担心，“中央电视台是一个非常大的平台，演员在央视上节目是宣传自己最好的方式，我相信大部分演员不会因为《同一首歌》改成公益节目就不来的。而且现在我们也在和一些唱片公司谈合作，可以推出一些新人。”

　　■对话

　　“不参加公益演出，那你啥也别参加了”

　　关于高票价

　　一卖票就是商演了，我们就控制不住了，明星就想，你商演那我们也要价了新京报：最近一段时间大家对《同一首歌》商演高票价的事争议很大。

　　孟欣：《同一首歌》开始不卖票，我们都不知道怎么就开始卖票的，一开始我们都是做比较有意义的主题，有一些演出商可能就觉得可以做，就稀里糊涂开始卖票了，他一卖票就是商演了，我们就控制不住了，明星就想，你商演那我们也要价了。

　　新京报：很多人都说，《同一首歌》现在挣了不少钱，究竟挣了多少？

　　孟欣：大家现在都在说，孟欣变了，《同一首歌》就知道挣钱，其实我们80%的费用都是演员的出场费，10%是制作费，10%用在录像、吃住上。观众不知道，他们会问，为什么我们看中央电视台的节目还要买票，而且票价还没有一个准确的定位。你要碰到一个好的演出商，他好好给你做一把，要是碰到一个投机商，就是高价。我现在和这些人谈判的时候，要做的事就是辨别他们是好人还是坏人，有些人跟你说，我们西部穷啊，没钱啊，就是要看《同一首歌》啊，我们就信了，开始做明星工作了，说不要钱不卖票，但到那发现完全不是那么回事。

　　新京报：这种情况节目组控制不了吗？

　　孟欣：控制不了，因为他们是把钱直接给国际总公司，国际总公司要收我们的管理费，收完之后，把剩下的钱全部打入每个演员的公司，他出了钱就是有经营权了，就开始卖票了。于是就有很多人开始说，怎么我们的票价这么高？于是我就想，要不然我们就彻底商演，《同一首歌》就是一个文化公司，但实际上我们还是传媒，我们是中央电视台，毕竟不是企业。现在我们是说不清道不明，你一去演出，老百姓就说，《同一首歌》又赚钱去了，是官不官商不商。我给《同一首歌》的定位就是，它从开始到现在，就是中央电视台一个优秀的栏目。

　　关于公司化

　　《同一首歌》的混乱造成了文化市场的混乱。

　　新京报：但是自从《同一首歌》转到国际总公司以后，就已经开始实行公司化运作尝试了，你还只是把它定位在一档电视节目上吗？

　　孟欣：这种尝试是失败的，虽然是公司化转型，但是在播出的时候还是一个节目，但公司化又必须要考虑到企业回报，这样就在老百姓爱看的节目中出现了商业色彩。《同一首歌》的混乱造成了文化市场的混乱，很多文化公司对我们意见很大，说我们利用了媒体平台的垄断占有了他们的市场。

　　新京报：央视在其中起到了很大的作用？

　　孟欣：如果没有CCTV那《同一首歌》是文化公司也无所谓了，如果央视是商业电视台这事也好办了，现在还是一个公共电视台，要宣传的还是美好的、有希望的，观众打开电视就看见人举着烟酒广告的大旗子他也生气啊。所以我们首先要明晰定位，《同一首歌》就是央视的节目，然后再做它的产业链，做其他衍生产品，我们的失败就失败在一根线，演出-录制-播出。其他有很多东西可以做，比如《同一首歌》的主题公园、《同一首歌》的音像店，但是你不能把这些东西都混在一起做。

　　关于如何盈利

　　干吗非要把上中央台和赚钱混在一起？

　　你啥都要啥都没有了。

　　新京报：如果停止商业演出，用什么钱交给台里？

　　孟欣：产业链可以赚到钱，必须要把钱给台里交足了，才能共同开发这个产业。我们觉得特别遗憾的是，世界500强里没有中国的文化品牌，但是有好莱坞、迪斯尼，我们要把产业链打开。产业要做强，一定要拉动经济增长，我们现在先抓美誉度和形象定位，这样让你再买我们的产品你不会有任何怨言，比如迪斯尼的东西再贵你也愿意买，因为它的品牌形象好，所以现在我们先大方地做公益的、主题的，老百姓会想，《同一首歌》赞助过白血病，它的东西要买，但是现在大家会想，《同一首歌》赚了我们2000块钱，然后给了我们一个5块钱的东西。

　　新京报：你会担心停止商演之后，演员来得少了吗？

　　孟欣：其实这个道理很简单，上了中央电视台，你的知名度不就提高了吗，完了你可以去做两件事，赚你的钱、回报社会，你干吗要把上中央台和赚钱混在一起？你啥都要啥都没有了。

　　你不来拉倒，公益演出实际上是为你塑造形象，你不参加公益演出，那你啥也别参加了，你就永远离开观众喜欢的《同一首歌》。

　　新京报：对于《同一首歌》，停止商演还有其他好处吗？

　　孟欣：有商演我们也省得到处打假了，没有商业就不用卖票了，像上次玉屏有人冒充我们，台长就急了，跟我说，不是不让去贫困地区收高价吗？你怎么又去了，我说我没去啊，我还要和他们打官司。

　　■艺人回应

　　胡海泉（羽泉组合）

　　这钱不是救命钱

　　这个事情我知道。

　　孟导开会宣布这个事情的时候我就在旁边，我觉得这是一个好的做法。它是一个已经成为品牌的文艺栏目，如果社会公益性更强的话，我相信每个艺人都不会有二话。

　　虽然现在唱片市场不好，我们艺人一直靠演出挣钱。但少这点钱并不重要，它又不是一个救命钱，只要能给我们更多的机会参与社会活动，我觉得就是一件好事。

　　周亚平（庞龙经纪人）

　　看重的是宣传平台

　　我还真没听说这个消息。不过从原则上来讲，不会对我们有太大的影响，因为我们参加一些演出是要看目的的。

　　很多电视台的节目和演出事实上也是免费的，我们都去参加，因为它是一个媒体，对我们有宣传的作用，所以对于“同一首歌”我们会综合考虑，不会说简单的去或者不去。在演出这块，我们要根据具体情况，任何事情都不是绝对的。

　　刘韬（陆毅、田亮经纪人）

　　从没计较过费用

　　我们从来没有跟“同一首歌”计较过费用。只要有档期，我们都会去，因为它是一个非常好的宣传平台啊，没有理由说它不给钱我们就不去了，我们不会计较这个，后天陆毅就要跟“同一首歌”去香港演出。

　　只要活动本身好，能够宣传和体现我们艺人正面和健康的形象，我们都会积极参加。