"中国策"大学生营销策划大赛

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\"中国策\"大学生营销策划大赛 www.zhongguoce.cn

希望WBSA学员能踊跃参加此次比赛,各位老师会全力支持大家!!!

组织机构

（一）大赛组织：

指导单位：中国商务广告协会

主办单位：中国传媒大学广告学院

承办单位：“中国策”组委会


（二）协办单位：

奥美整合营销传播集团

阿迪达斯

达彼思集团

联想集团

麦肯光明广告公司

搜狐网络

实力传播

智威汤逊—中乔广告公司


（三）支持媒体：《国际广告》、《市场观察—媒介》

（四）支持单位：龙之媒广告人书店


评委会

强炜     奥美整合营销传播集团体育营销总监

甘铭祺    阿迪达斯中国区体育营销总监

虞晨曦    达彼思中国大陆及台湾地区首席执行官

李岚     联想集团副总裁

陈洁荧    麦肯光明广告公司北京分公司总经理

陈陆明    搜狐网络副总裁

郑香霖    实力传播集团突破传播中国区首席执行官

徐宁     智威汤逊—中乔广告公司客户部总经理

“中国策”策略单

(一)本届大赛策划主题:体育营销策划

(二)策划目的：

基本目的：通过利用大型的体育赛事，提升企业知名度和品牌形象。
扩展目的：在提升知名度和品牌形象的基础上，以寻求进一步的发展（如：提高销量等）
(三)策划作品类别：

IT行业类
饮料行业类
体育用品行业类
金融行业类
（四 ）参赛作品策划原则：

1.在进行营销策划之前，要明确企业战略以及实施体育营销所要解决的问题和目标。是提高社会认知度，是提升品牌的影响力，还是产品的销售力，或者其它。

2.明确体育文化的适应性。考虑品牌文化、体育文化和产品推广等三者和谐统一，是否可以形成独特的企业文化，从而达到企业与目标受众情感共鸣的文化感应。

3、详细分析体育项目的级别、传播频度和影响力，再决定资源的匹配。主要从功能、形象、价值三个方面考虑策划是否和体育项目匹配。

4、整合各项资源，增强传播力。整合主要包括三部分：一是不同传播阶段的资源整合；二是不同利益相关者的整合；三是各项活动的整合

(五)策划书要求

1.行业介绍

    IT行业(Information Technology 信息技术) 包括电子、光电子、软件、数码产品，网络及各种电子媒体等

    饮料行业主要包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等软饮料行业和啤酒、白酒、葡萄酒等酒精饮料行业。

    体育用品行业包括与体育相关的服装，鞋类，运动器材等

    金融行业包括银行业、证券业、保险业、信托业、基金业、典当行业等

2.策划目的

基本目的：通过利用大型的体育赛事，提升企业知名度和品牌形象。

扩展目的：在提升知名度和品牌形象的基础上，以寻求进一步的发展（如：提高销量等）

3.策划受众

  各类产品现有及潜在消费者


4.品牌形象

  与企业一贯形象相符。


5.预算规模

  1000万元人民币以内

6.策划书包含下列要点（参赛者全部为营销、广告等相关专业的学生参赛作品必须包括以下要点，非此类专业或有部分参赛者为非专业学生只要符合其他条件即可）

(1)策划目标

(2)策划环境分析（swot分析，竞争对手分析，受众分析）

(3)市场定位（目标市场，定位）

(4)活动策略

(5)执行计划

(6)预算


7.注意：策划要符合体育赞助计划的相关规定

奖项设置

金奖：所有参赛作品中评出金奖一名，颁发获奖证书与奖金1000元。  

银奖：所有参赛作品中评出银奖二名，颁发获奖证书与奖金500元。

铜奖：所有参赛作品中评出铜奖三名，颁发获奖证书与奖金300元。

佳作奖：各参赛类别分别评出佳作奖三名，颁发获奖证书

入围奖：选出若干优秀作品，荣获奖状一纸。

指导老师奖：获金、银、铜奖的作品的指导老师，颁发指导老师获奖证书。

以上获奖策划由组委会推荐给相关企业，参赛者拥有策划的收益权，“中国策”大赛拥有作品的出版权。


评审方式

初审：由参赛者指定的评委单独评审，选出各类别入围作品

复审：按照IT、体育用品、饮料、金融服务四大类别由企业、学者组成的大评审团从入围作品中选出佳作奖

决审：由大评审团从佳作中评审出金银铜奖

注：参赛作品在进入评审阶段无需改动。


参赛方式

(一)参赛资格：

全国在校大学生

（二）作品规格

1、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体，五号字，1.5倍行距。

2、word版正文篇幅不得超过5页，ppt版不得超过10页（一页一版），另附一页提纲式策划要点。

3、作品需要适当包装。

（三）参赛方法

1、交件方式：到大赛网站（www.zhongguoce.cn)下载报名表，将打印出的报名表与参赛作品一起邮寄至组委会收或直接送达，另将作品电子版发送到中国策大赛邮箱：zhongguoce07@sohu.com。直接送达的同学请在到中国传媒大学前致电01087907527，我们会安排专人接待。

2、报名费：10元/件，与作品一起直接快递投送到大赛组委会（请跟快递公司说明内附报名费），或直接送达中国传媒大学广告学院101室，报名费需在10月20日前到达大赛组委会，否则视参赛作品无效。

3、收件日期：2007年9月10日—2007年10月15日

4、联系方式：

邮寄地址：北京市朝阳区定福庄中国传媒大学广告学院中国策组委会 钟以谦老师（收）

邮编：100024

电话：01087907527

电子邮件：adzhong1000@cuc.edu.cn

大赛网站:www.zhongguoce.cn

（四）参赛说明：

1、以个人或团队的形式参赛，团队成员不得超过6人

2、参赛作品以在国内举行的大型体育赛事为背景，以国内或国际企业为客户展开体育营销策划，选择四大类别中的一类投寄作品，选择的客户可以是企业品牌（如联想），某一具体产品、服务（如联想手机），如果是跨行业企业请选择其中某一行业

3、参赛作品策划企业只要符合四大类别即可，不需与评委所属企业一致

4、截稿日期以当地邮戳日期为准

（五）评审说明：

1、参赛学生中有一人或一人以上者为非广告、营销专业即视为非专业参赛者

2、评审重视策划的创新性和可操作性，对非专业参赛者不要求严格的策划格式

3、专业作品和非专业作品混合评审，不以格式论输赢

4、从四大类别的作品中选出佳作奖，金银铜奖的评审不分参赛类别

5、参赛者指定本次大赛的初审评委（参赛者在报名表中注明），由组委会组织评委集中评审

(五)参赛日程表

日程 工作安排

9月10日—10月15日
征稿

10月20日、21日
初审

10月27日
复审决审

11月1日
公布比赛结果，邮寄奖品


（六）常见问题

1、大赛评审规则是什么？专业和非专业学生一起参赛是否会影响大赛公平？

回答：本次大赛评委全是业界人士，对于营销策划重视创新性和可操作性，对于专业和非专业学生不会在策划书的格式上去评判

2、一个营销方案涉及到两个或两个以上行业的，如何确定行业？或者选择的营销对象是跨行业经营的企业，如何选择行业报名？

回答：出现以上情况，请在所涉及到的几个行业中选择一个即可，但是所选行业必须是包括在大赛要求的四个行业类别之中，决审时混合评审，不会影响到金银铜奖的评选

3、报名费如何交纳？可不可以随作品一同邮寄？

回答：报名费可以直接送达大赛组委会，也可以使用快递将作品和报名费一起邮寄（请跟快递公司说明内含报名费），或者利用邮局汇款

4、参赛者指定评委是由参赛者将作品直接邮寄到企业还是由大赛组委会组织评委集体评审？

回答：由大赛组委会组织集体评审

5、进入复审和决审阶段，需要对参赛作品进行修改或者重做吗？

回答：进入评审阶段后，参赛作品无需改动

6、如果参赛小组成员既有专业又有非专业学生，参赛作品是属于专业还是属于非专业类？

回答：参赛小组成员中有一个或一个以上为非专业学生，参赛作品即属于非专业类

7、策划书是否需要装帧？

回答：需要适当的装帧，使整体美观，符合所选企业或产品风格

8、专业学生既要求陈列要点，又限制作品页数，是否会限制参赛者的发挥？

回答：参赛作品要求简洁明了，专业学生更是需要在规定格式内用简洁的语言阐述营销方案，营销方案要求可操作性，但是并不要求如执行书那样详细。

9、研究生可以参加比赛吗？

回答：只要是在校大学生都可以参加比赛，包括大专，本科，研究生，博士生。

10、本次大赛是否设有颁奖典礼？

回答：由于本次大赛是面向全国高校，本届大赛没有设立颁奖典礼，获奖信息会通过大赛官方网站，相关媒体发布

11、作品需要打印版和电子版同时交件吗？

回答：每一份参赛作品都需要在截稿日期前提交电子版到收稿邮箱（zhongguoce07@sohu.com)，另外需要将打印版邮寄到大赛组委会

（七）有任何疑问请发邮件至adzhong1000@cuc.edu.cn,或直接来电，我们会详细解答

小奸商

曾经参加过类似的活动,对自己来说是个很好的磨砺和考验的机会,支持弟弟妹妹们都踊跃参与,等你完成的时候,一定会发现自己受益非浅的