“圣诞经济”让传统节日汗颜 zt

cdxiaohe

西方的一些节日，如情人节、圣诞节，在中国渐成“气候”。这个“气候”的重要特征就是：刺激消费，拉动经济。于是，连经济学家也不得不对“洋节”刮目相看了。

　　
虽然大多数中国人并不把圣诞节当作“自己的节日”，但京城各大商店、宾馆却使尽浑身解数，争抢“圣诞”这一巨大商机。一些经济学家认为，豪华奢侈的高档消费活动未必适合目前的中国国情，但是“圣诞经济”正在成为一种新的经济现象。（12月24日《大河报》）

　　西方的节日不仅在中国扎根，而且变成一种经济现象。相比之下，反而让我们的一些传统节日有些“汗颜”??这些“土生土长”的传统节日中，除春节对促进消费有重大贡献外，可以冠以“春节经济”的称号外，谁可曾听说过有“清明经济”、“七夕经济”、“中秋经济”、“重阳经济”以及“鬼节经济”的？“洋节”对中国经济贡献率的不断增多，“土节”对本土经济贡献率的徘徊不前甚至下降，此间的反差，不仅仅是文化现象，更是一个经济现象。于是笔者在想，与其一味孤立地呼吁振兴传统节日、传统文化，不如从经济学的角度着手探讨。说不定，边缘研究能够形成一个治疗传统节日萎靡不振的新“偏方”呢。

　　振兴传统节日，不能不思考“圣诞经济”之类的“洋节经济”，为何能在异国他乡把这块“蛋糕”做大，以及做大之后意味着什么？后一个问题比较容易回答，“洋节经济”繁荣的背后，是西方文化的影响扩大，本土文化的相对萎缩。关键在于回答第一个问题。笔者以为，圣诞节也好，情人节也罢，包括父亲节、感恩节等名目繁多的一批洋节日，不仅人情味浓厚，容易给人一种认同感（或者说共鸣），关键在于庆祝这些节日的主力军是年轻人。按说我们的七夕节也是标准的年轻人的节日，为什么就红火不起来呢？我想，七夕节从古至今就是女孩的专利，把男性排除在门外的一个节日，怎么能让这个“土节日”有“阳刚之气”？重阳节是老年人的事情，好像和年轻人干系不大；中秋节是虽然实力雄厚，怎奈一张月饼早已被商家赋予了太多的腐败色彩，严重脱离了人民群众的消费水平，让许多人对之望而却步。至于包括清明在内的一些“鬼节”，城市居民连烧纸的自由都不多，怎么让它拉动经济增长呢？

　　“圣诞经济”的形成，除了圣诞把年轻人的兴趣给极大调动起来以外，商家的积极参与也功不可没。有道是“春江水暖鸭先知”，商家对一个节日的兴盛与否，敏感性甚至高于文化人。举个例子，每年进入12月份，只要在中国的任何一个城市（包括县城）逛逛，就不难感受到一种浓浓的“圣诞气息”，商家为迎接这个“洋节日”，不惜宣传、不惜投资、不惜挖空心思去搞创意。一句话，把年轻人吸引进“圣诞经济圈”，每年成了众多商家不遗余力追求的最后一块诱人的赚钱“蛋糕”。由此能否这样说：振兴我们的传统节日，商家比文化界的责任更大？只有把商家对传统节日的关注度提高上去，只有商家率先绞尽脑汁为迎接传统节日造声势、做铺垫，才有可能引导更多的人们同步关注传统节日。只有大家都来关注、都来庆祝，弘扬传统节日才不至于只体现在口头上。

　　传统节日眼红“圣诞经济”不是办法，关键还在如何学习借鉴人家的成功经验上。(作者：刘海明)