卖脸还是卖脑？2008观方站上看大学生的价值观

cantyyang

正值奥运前期，与“奥运”有关和擦边的新闻与活动数不胜数，各个媒体都纷纷推出自己的“奥运”战略，想在这个特殊时期大赚一把，无论是金钱、声誉、形象，抑或是网友关注度。
当各大网站都在做“奥运歌手大赛”、“奥运宝贝选拔”、“奥运形象大使选拔”、“奥运家庭海选”等等主流、平庸、低级的活动时，网易却反其道而行之，搞出来一个“全国高校2008观方站”，让还在校园里读书的大学生们也组成了一支支奥运报道团队，用各自的创意和思想去参与北京奥运报道的盛世。
大家都明白，主流媒体的风格与论调总是免不了趋同，而且关注的角度也都差不了多少。长期在这些调调下成长，难免有些审美疲劳、精神麻木而浑然不觉。主流媒体只会关注那些“有炒作价值”、“值得”他们关注的事情，而有很多更有意义、更多元、更好玩的东西是中国的主流媒体几乎不会去理睬的。
“全国高校2008观方站”作为网易奥运频道“不可能完成的任务”之后的又一重头戏，秉承了网易关注“草根”的独特视角，把奥运圣火的光辉投放在了中国大学生的思想和创意上，放在了这帮大学生在择业、创业、策划、营销方面的思想动态上，而非一个个美女、帅男的光鲜外表和动人歌喉。
80后、90后的年轻人确实给当今中国带来了太多的话题，李宇春(wiki)现象已经成了西方媒体笑柄，众多网络美女、人造美女层出不穷，神奇的化妆术让村姑瞬间变成卡哇伊MM，恶搞式的自我炒作，“包养成功法则”甚至已在某些大学普遍被接受，“鸡、鸭”学堂不断涌现……如今的中国大学生每天都在承受着各种信息、思想的碰撞和质问，难免会在众多乌七八糟的信息中乱了头脑、骗了方向。大学生正处在人生观、价值观逐渐长成的时期，如何正确引导大学生树立符合这个时代和社会需要的人生观、价值观，给在成长中的中国年轻一代树立一个正确的“成功”价值导向，才是中国媒体真正值得去做的一件事。可这件事要想把它做好、做大也不是那么容易的。在网络世界中叫卖“真、善、美”，网民能有多少买你的帐呢？
网易却把“反主流、非官方”的草根气质赋予在“真、善、美”主题上，让网友欣然接受、认可，并主动传播。正如前面的一个“不可能完成的任务”，一个正真漂亮的概念胜过一切用商业利益驱动的东西，再大力度的推广也不如一个能让网友普遍认可的概念来得更具主动传播效应。插一句，最近冒出来了一个网易粉丝网 http://www.kiss163.com.cn/ ，我不是网易的粉丝，对这样的行为暂不发表看法，我只想说，网友的忠实度是对一个网站做事风格与内容质量的最大认同。
个人认为，2008观方站这个活动的立意和运营都比较出色，起码比那些靠脸赚钱的活动更值得我去关注。观方站的比赛规则在日臻完善，评分机制也越来越人性化，越来越好看。走内涵路线的网易奥运频道确实在奥运活动上下了大功夫，看得出这些活动的背后是一支出色的团队在策划和运营。
西南赛区贵州财经学院观方站以大气的设计、精良制作、旋风推广，拿到了该赛区第一的名次，我还看到了他们有很多原创的资讯内容，真是难能可贵；重庆邮电大学观方站网上圣火传递登上了网易奥运频道的火炬传递传递 http://2008.163.com/torch/，这是对他们的最大肯定 ；华南赛区广外观方站也分外亮眼……
我相信，观方站上能看到当代中国大学生身上真正有价值的东西，后面的风景会更加精彩。

xiaok

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