台湾电视：越过底线的战争

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凤凰周刊 　　台湾电视：越过底线的战争
　　□ 文 特约撰稿员/苏惠昭（发自台北）
　　十几个台，上百个频道，24小时不间断的新闻播报。

　　“史镇康事件”
　　那一幕确实抓住了电视机前的观众。
　　3月26日晚间，TVBS无线卫星电视台播出一则独家报道：黑道小弟周政保持枪对着角头老大刘瑞荣呛声，并在镜头前展示各式火力强大的武器，之后其他新闻台相继播出这段画面，黑道小弟一夕之间变成“台湾本拉登”。
　　接下来的剧情急转直下，TVBS在28日出面“自首”，坦承这是一则假新闻，影带系由TVBS驻地记者史镇康匿名送往中部新闻中心。台北新闻总部对来源虽然展开调查，并向警方报备，但在独家新闻压力下仍然抢在第一时间播出，其他媒体随之跟进。
　　假新闻事件发生第4天，“国家通讯传播委员会”（NCC）副主委石世豪指出，TVBS涉及违反卫星广播电视法第17条（节目内容不得违反法律强制或禁止规定、妨害儿童或青少年身心健康、妨害公共秩序或善良风俗），将对TVBS行为做出“最严厉处分”。
　　同一天，周政保遭缉捕到案，警方搜出其所拥枪枝为一比一的仿真枪，换句话说，新闻不是真的，“强大火力”也不是真的，宛如魔幻写实小说才有的情节。而TVBS除被课以重罚外，还导致两位记者被免职，以及总经理李涛下台，但他仍继续主持指标性政论节目《2100全民开讲》。
　　姑且不论“史镇康事件”是否将成为“台湾电视新闻史上最大丑闻”，旧恨迭上新仇，NCC的“最严厉处分”显然不符合当权者期待。民进党开始猛轰NCC，继而衍生出行政院对NCC委员吴忠吉、刘孔中开铡的案外案，而不满NCC的团体则喊出发动10万人包围TVBS，最后目标在逼使关台；“友台”的三立新闻也以讨伐乱世狂魔的“媒体正义使者”姿态对TVBS展开追杀。
　　什么样的新闻符合观众口味
　　这一切只是因为TVBS是作为“倒扁中心”与“唱衰台湾总部”的“统派媒体”。而如果它不是呢？如果三立新闻台恰好不是深绿的电视台呢？政治立场遮掩了事件的本质，也重创新闻专业。“史镇康事件”的本质是什么？一言以蔽之，就是它赤裸裸凸显了电视新闻恶性竞争的生态。有上百个频道，十几个24小时不间断的新闻台要一起瓜分6001000亿新台币的广告大饼。电视仰赖广告，广告仰赖收视率，而收视率唯“观众口味”是问。当AGB尼尔森以每一分钟为变化单位将收视率呈现给电视台，电视台主管很快就知道观众对怎样的新闻感兴趣，看到怎样的新闻才不会换台了。
　　新闻主播很大程度上决定收视率，最近的一个例子是戴忠仁。当中天新闻当家主播方念华跳槽到TVBS，空出来的大位由已经淡出新闻圈的戴忠仁接手，但中天与戴忠仁仅只签约3个月，双方约定3个月内如果收视率没有起来便要走人。3个月后戴忠仁黯然离去，尽管曾经名重一时，风采也依旧，妇女观众终究还是摒弃了这位后来传出家暴事件的男主播。然后中天把张雅琴从三立挖角过来，走权威路线的张雅琴果然了得，中天新闻收视率立刻向上攀升到第一名。
　　每分钟收视率让电视新闻台总算彻底摸清了观众口味。观众喜欢怎样的新闻呢？耸动的、滥情的、温馨的、八卦的、名模的、名牌的、命理的、好玩的、好吃的，基本上这些新闻都能冲高收视率。所以女明星许玮伦车祸身亡、首富郭台铭与香港女明星刘嘉玲牵手、首富郭台铭与第一名模林志玲拥舞、“总统夫人”吴淑珍戴的冰种翡翠和蒂芬妮钻戒、总统女婿赵建铭的万宝龙钻笔及其全身上下行头、马英九酒醉时不小心流露出的媚态、王建民旋风、蔡依林买豪宅、周杰伦掉头发、小S再度怀孕、一客一万元的顶级牛排、一只百万元的包包、每日大排长龙的小吃摊、五个穷小孩合吃一碗面、与生命拔河的罕见病症、算命先生的国运预言、全民疯Wii游戏机以上皆属“好看的新闻”。但是为了让新闻更“好看”，记者也不再只是站在新闻现场播报，那太传统古板了，记者需要拿着麦克风亲自下场仿真演出，语调则要高亢兴奋以加强渲染力。这似乎解释了何以时下越来越多的主播或记者转行为艺人如侯佩岑、王怡人，不然便是以完全不同的形象出现在综艺节目当来宾，如《康熙来了》?
　　“一切都是为了观众”
　　“好看的新闻”的最佳主角从来就是超级大名人加上一段扑朔迷离的多角迷情，有金钱、有情欲还有谎言。以这样的标准来说，近日由《壹周刊》点火的“郭台铭、陈崇美绯闻事件”就成了电视新闻台最努力追逐的头号新闻。虽然是20年前便尘封的往事，记者还是亲临传说中的两人同居处，手握一把大钥匙做开门状以便让观众深刻了解陈崇美曾经握有郭家大门钥匙；明知不会得到答案，也是要尽责地去按邻居门铃问一声：“请问有没有看过陈崇美进出？”
　　附带一提，报纸、杂志等平面媒体的专题或报道往往立刻成为当日电视新闻的题材。电视记者被“跑新闻”的压力压榨到没有时间以及能力挖掘新闻可见一斑。但另一方面，“独家新闻”又是太过诱人的饵，没有记者不想去抢，无所不用其极地去抢。
　　去年7月诺贝尔物理奖得主杨振宁偕同妻子翁帆来台开中研院院士会议，如果只是杨振宁只身前来，电子媒体不会大做文章，但因为有了相差54岁的妻子——年轻美丽的翁帆陪同，媒体从他俩下机后便以大阵仗相迎。翁帆一下机就被问对台湾的印象，愣住了。
　　往后数日，只要有公开行程，电子媒体便贴身采访翁帆，密集报道院士夫人活动。资深媒体人陈挥文一句话撕开媒体那藏在表面言语背后隐晦不宣的意图——他说：其实媒体最感兴趣，真正想问的是：“请问你们有没有性生活？”
　　一切都是为了观众。因为观众想知道，特别是公众人物不为人知的隐情秘事。而媒体是如此贴心地为观众设想，勇往直前义无反顾，被当事人骂到臭头亦在所不惜。公众人物就像小说《香水》中滴了香水的葛奴乙，葛奴乙天生无味，但他所调配出来的香水，只消往身上滴一滴，就能产生一股把四周的人吸附过来的旋涡；不但吸附过来，还开始啃噬，于是香水葛奴乙就这样一块块被肢解，被吞了个精光，分食者脸上还浮现出幸福的光辉。
　　媒体就是一直在寻找香水葛奴乙的分食者。只要是观众想看的，大事不说，再怎样鸡毛蒜皮的事，电视新闻一定播。有观众想看而挖不到的新闻吗？一位博客回答了这个问题：“没关系，它会想办法去制造出来。”
　　立委诸公向来最是深谙做怎样的动作，说怎样的话才能够成为香水葛奴乙的一群人了。不管正面负面，搏得画面最重要；结果观众总是不记得，或者根本无从知道所为何来，记忆仅只停留于王淑慧如何向立法院长王金平丢鞋子、李敖又如何把鞋子丢向行政院长苏贞昌，林国庆与李镇楠假“关心学生安全”之名大闹台大校园，以及林重谟打“玻尿酸”抚平皱纹、邱毅戴假发种种。国会议员透过电视媒体的再现，个个彷佛成了为娱乐大众而存在的人物。
　　恶性竞争的深层原因
　　严肃来看，这里面包含了两个问题：一是怎样的法规和制度致使电视新闻台暴增到已经无法良性竞争的局面？二是怎样的广告购买机制让收视率掐住了电视新闻的咽喉？事实上还有第三个问题：怎样的环境造就了电视记者的弃守专业，并且豢养出一批以膻色腥为主食，但偶尔也有光亮、温暖与良善一闪而过的旁观者？
　　最后一个问题的简单答案是人性。
　　台湾解严20年了。20年以前，政府以各种理由封阻新媒体诞生，直到1993年，“立法院”通过有线电视法，开放设立新闻台。1997年出现第4家无线台民视。新闻局的思维是，新闻台一多，彼此自由竞争，可以破除多年来媒体的一言堂和垄断，百花齐放，却未曾料到会有今天的恶性竞争与对峙局面。后者来自不同的政治立场，新闻台所代表的颜色观众都心知肚明。
　　传播界人士认为过多的电视台来自“错误的媒体政策”，台湾新闻从业人员人数密度可能居世界之冠。但财团又为何热衷经营24小时电视台呢？“目的就是赚钱”，有传播学者指出。在各种类别的节目中，电视新闻所吸引的观众数量最庞大，也涵盖各年龄层、性别与职别。有了观众便有收视率，有了收视率就有广告，有广告才能赚钱。其中，政府又是最大的广告主——这是政府在“宁可不要政府，也不能没有媒体”的宣誓背后，以另一种形式操控媒体。
　　电视频道多到爆炸的结果，就是收视率普遍都太低，所以广告主片面实施的“保证CPRP”的广告购买方式已成为电视广告购买的主流。传播学者解释，所谓的“保证CPRP”，意思是广告商在购买广告时并不在意电视内容好坏，只锁定收视率，以固定金额购买收视点；收视率如果偏低还可以少付点儿广告费，如果没有达到事先要求，电视台则要设法补足。至于新闻台的“每分钟节目收视率”所代表的意义其实是“每分钟广告收视率”，节目收视率高几个小数点，理论上广告收视率也会高几个小数点。为了“每分钟节目收视率”所带来的“每分钟广告收视率”，电视新闻台卯足全力寻找或制作低廉的、方便取得的，但观众爱看的新闻，这就是新闻乱象背后的真相，也是“史镇康事件”的由来。
　　有人提出“媒体自律”。事实上就在2006年3月29日当天，东森、三立、年代、中天等34家电视公司、72个频道才成立“中华民国卫星广电同业公会”，下设“新闻自律委员会”，并订立《卫星电视新闻频道自律公约》，白纸黑字“力求精确查证，完整平衡、尊重多元，以不偏不颇的专业原则处理及呈现新闻信息”，“尊重隐私权，凡属非关公众利益的私人事件避免报导”，“犯罪新闻的报导，应谨守社会教化意义，尽量避免描述犯罪情节，不可过于煽情夸大，审慎考虑社会风气及影响”?
　　说时容易做时难。更何况自律公约的白纸黑字之间充满了灰色地带，又有人开始期待合并与退场机制的出现——在那之前，是一场没有底线的战争。
　　来源：《凤凰周刊》2007年第14期总第255期

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看样子去台湾混记者编辑的不错。。。
虽然竞争惨烈了点。。。